现代市场调查与预测(修订第四版)

**章  导论  本章学习重点  **节  引子  第二节  市场与企业  第三节  市场调查与市场预测  本章小结  案例分析  思考题第二章  市场调查基本原理  本章学习重点  **节  市场调查的产生与发展  第二节  市场调查的含义、特征与作用  第三节  市场调查的种类与内容  第四节  市场调查的原则与程序  本章小结  案例分析  思考题第三章  市场调查策划  本章学习重点  **节  市场调查组织  第二节  市场调查策划技术  第三节  如何撰写调查报告  本章小结  案例分析  思考题第四章  市场调查方法  本章学习重点  **节  文案调查方法  第二节  实地调查方法  第三节  网络调查方法  本章小结  案例分析  思考题第五章  市场调查方式  本章学习重点  **节  全面市场调查方式  第二节  非全面市场调查方式  第三节  抽样市场调查方式  本章小结  案例分析  思考题第六章  市场调查表设计技术  本章学习重点  **节  市场调查表的结构  第二节  市场调查表的设计方法  第三节  市场调查表设计中应注意的问题  本章小结  案例分析  思考题第七章  市场调查资料分析  本章学习重点  **节  市场调查资料整理  第二节  市场调查资料分析  第三节  市场调查资料的使用  本章小结  案例分析  思考题第八章  市场调查专题  本章学习重点  **节  广告调查  第二节  购买动机调查  第三节  固定样本调查  本章小结  案例分析  思考题第九章  市场预测原理  本章学习重点  **节  市场预测概述  第二节  市场预测的要求与原则  第三节  市场预测程序  本章小结  案例分析  思考题第十章  市场预测方法  本章学习重点  **节  定性预测方法  第二节  定量预测方法：时间序列预测法  第三节  定量预测方法：因果关系分析法  本章小结  案例分析  思考题第十一章  市场信息系统  本章学习重点  **节  市场信息的作用  第二节  市场信息系统  第三节  市场信息系统管理  本章小结  案例分析  思考题附表参考书目