市场营销实训

前言
单元一 营销认识
单元任务
单元意义
课时安排(2课时)
课业1 营销重要性认识
课业目标
理论指导
课业任务
操作指导
课业范例
课业评价
单元二 掌握市场研究方法
单元任务
单元意义
课时安排(6课时)
课业2 “营销调查计划”制定
课业目标
理论指导
课业任务
操作指导
课业范例
课业评价
课业3 “调查问卷”设计
课业目标
理论指导
课业任务
操作指导
课业范例
课业评价
课业4 《市场营销调研报告》撰写
课业目标
理论指导
课业任务
操作指导
课业范例
课业评价
单元三 分析市场营销环境
单元任务
单元意义
课时安排(6课时)
课业5 战略环境分析一swot分析法训练
课业目标
理论指导
课业任务
操作指导
课业范例
课业评价
课业6 投资战略分析一波士顿矩阵法
分析训练
课业目标
理论指导
课业任务
操作指导
课业范例
课业评价
单元四制定目标市场营销战略
单元任务
单元意义
课时安排(6课时)
课业7 “市场细分表”设计与分析
课业目标
理论指导
课业任务
操作指导
课业范例
课业评价
课业8 “市场定位图”设计与分析
课业目标
理论指导
课业任务
操作指导
课业范例
课业评价
课业9 “市场开发分析报告”撰写
课业目标
理论指导
课业任务
操作指导
课业范例
课业评价
单元五规划产品和品牌
单元任务
单元意义
课时安排(6课时)
课业10 新产品开发策略
课业目标
理论指导
课业任务
操作指导
课业范例
课业评价
课业11 “品牌名称、标志”设计
课业目标
理论指导
课业任务
操作指导
课业范例
课业评价
单元六制定价格策略
单元任务
单元意义
课时安排(6课时)
课业12 “价格计划方案”设计
课业目标
理论指导
课业任务
操作指导
课业范例
课业评价
课业13 “调价方案”制定
课业目标
理论指导
课业任务
操作指导
课业范例
课业评价
单元七 选择渠道策略
单元任务
单元意义
课时安排(4课时)
课业14 “分销计划方案”设计
课业目标
理论指导
课业任务
操作指导
课业范例
课业评价
课业15 销售渠道的选择与管理
课业目标
理论指导
课业任务
操作指导
课业范例
课业评价
单元八制定促销策略
单元任务
单元意义
课时安排(8课时)
课业16 制定“推销方案”
课业目标
理论指导
课业任务
操作指导
课业范例
课业评价
课业17 选择广告媒体组合与设计广告文案
课业目标
理论指导
课业任务
操作指导
课业范例
课业评价
课业18 制定公共关系方案
课业目标
理论指导
课业任务
操作指导
课业范例
课业评价
课业19 制定销售促进方案
课业目标
理论指导
课业任务
操作指导
课业范例
课业评价
单元九 市场营销组织与控制
单元任务
单元意义
课时安排(6课时)
课业20 《产品营销计划报告》撰写
课业目标
理论指导
课业任务
操作指导
课业范例
课业评价
课业21 市场营销预算
课业目标
理论指导
课业任务
操作指导
课业范例1
课业范例2
课业评价
课业22 市场营销方案效果评估
课业目标
理论指导
课业任务
操作指导
课业范例
课业评价
参考文献