- ISBN:9787566902641
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:224
- 出版时间:2013-06-01
- 条形码:9787566902641 ; 978-7-5669-0264-1
本书特色
案例教学法在20世纪80年代初引入中国教育界,真正的使用是在90年代,而服装领域引入案例教学方法后,遇到的问题则是案例的匮乏。著名商学院的工商管理案例,因其宽泛的专业适应性,缺乏对服装品牌经营的针对性指导。因此,我们依托多年的教学积累和参与服装品牌经营的直接或间接经验,努力尝试写作适合于服装专业教师和学生使用的服装品牌营销案例,同时使本案例教程成为服装营销系列教材的一个重要组成部分。万艳敏、吴海弘主编的《服装营销案例教程(普通高等教育服装营销专业系列教材)》遵循案例四大要素的写作原则,一是真实而复杂的情境;二是典型的事件:三是多个问题呈现;四是典型的解决方法。 本书汇集了国内外的众多品牌案例,有参考价值,既可作为服装院校相关专业的教材,也可供服装行业从业人员阅读参考。
内容简介
本案例教程的内容覆盖了服装营销的诸多要点,包括:品牌战略、品牌定位、再定位与营销计划;营销渠道、网络营销;产品企划、供应链与价格策略;品牌传播、品牌社区;特色营销中的情感营销、服务营销、体验营销、文化营销;社会责任等。收集的品牌,既有国际一线品牌,也有中国本土品牌;既有历史悠久的百年老品牌,也有年轻的新创品牌。本书既可作为服装院校相关专业的教材,也可供服装行业从业人员阅读参考。
目录
节选
案例教学法在20世纪80年代初引入中国教育界,真正的使用是在90年代,而服装领域引入案例教学方法后,遇到的问题则是案例的匮乏。著名商学院的工商管理案例,因其宽泛的专业适应性,缺乏对服装品牌经营的针对性指导。因此,我们依托多年的教学积累和参与服装品牌经营的直接或间接经验,努力尝试写作适合于服装专业教师和学生使用的服装品牌营销案例,同时使本案例教程成为服装营销系列教材的一个重要组成部分。万艳敏、吴海弘主编的《服装营销案例教程(普通高等教育服装营销专业系列教材)》遵循案例四大要素的写作原则,一是真实而复杂的情境;二是典型的事件:三是多个问题呈现;四是典型的解决方法。
本书汇集了国内外的众多品牌案例,有参考价值,既可作为服装院校相关专业的教材,也可供服装行业从业人员阅读参考。
作者简介
万艳敏,东华大学服装·艺术设计学院副教授,中国纺织工程学会委员,上海纺织工程学会理事、服装专业委员会副主任。 中国服装高等院校*早从事服装营销教育与研究的专家之一,为众多服装品牌的策划及中国市场经营提供专业的咨询与服务。 吴海弘,资深零售营销专家,上海杰来服饰有限公司董事总经理。
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