营销管理精要(第1版)(英文注释版)

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作者：[美]马歇尔（Greg W.Marshall），[美]约翰斯顿（Mark W.Johnton）著，符国群译

出版社：北京大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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图文详情

ISBN：9787301230152
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：371
出版时间：2013-08-01
条形码：9787301230152 ; 978-7-301-23015-2

本书特色

营销管理——领导和管理营销工作的各个方面以提升个人、单位和组织绩效-一是一种核心的商业活动。营销不只是与营销部门或营销专业的学生相关，所有商学院的学生和公司职员，无论背景怎样，都应当欣赏、领悟有效的营销管理对其职业生涯以及他们所在组织产生的影响。良好的营销管理能力与公司里每一个人都密切相关。

内容简介

　　《营销学精选教材：营销管理精要（第1版）（英文注释版）》是一本真正全新的营销管理教材——真实捕捉和把握营销管理实践，清晰地把营销管理相关的*新知识，尤其是新营销时代的营销管理决策知识带到课堂；同时，内容覆盖日常营销功能管理的核心领域，侧重管理决策与应用；将营销规划、领导力、营销测度、价值、顾客中心、全球化、营销伦理、技术与数据驱动的营销、营销与其他业务功能的互动与融合等多个主题整合成系统的知识体系；采用新颖、轻松的笔调，专业、全面的风格，将一线营销经理的工作经历，面对机会与挑战如何做出决策的实例鲜活地予以呈现。

**部分营销管理导论
第1章当今全球商业环境下的市场营销
第2章营销战略与营销规划

第二部分信息驱动的营销决策
第3章 crm和营销测度
第4章管理营销信息
第5章理解顾客：btoc市场
第6章理解顾客：btob市场

第三部分开发有价值的供应物
第7章市场细分、选择目标市场和市场定位
第8章产品体验：产品战略与品牌建设
第9章产品体验：新产品开发与服务
第10章定价决策管理

第四部分传播和传递价值供应物
第1章营销渠道和供应链管理
第2章顾客接触：线上与线下
第3章整合营销传播：促销战略、广告、销售促进和公共关系
第4章整合营销传播：人员推销、直复营销和互动营销

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