国际市场营销学

**部分　国际市场营销概述
**章　国际市场营销学导论
**节　国际市场营销学及其研究对象　
第二节　国际市场营销的内涵和特点　
第三节　国际市场营销的动因　
本章小结　
思考题　
第二部分　国际市场营销的环境研究
第二章　国际市场营销的人口、经济与自然环境
**节　国际市场营销的人口环境　
第二节　国际市场营销的经济与金融环境　
第三节　国际市场营销的自然与生态环境　
本章小结　
思考题　
第三章　国际市场营销的政治法律环境
**节　国际市场营销的政治环境研究　
第二节　国际市场营销政治风险的评估与对策　
第三节　国际市场营销的法律环境　
本章小结　
思考题　
第四章　国际市场营销的社会文化环境
**节　文化环境研究与跨文化适应　
第二节　影响国际市场营销的社会文化因素　
第三节　社会文化环境与商业习惯　
本章小结　
思考题　
第三部分　国际市场营销战略决策
第五章　国际市场分析
**节　国际市场概述　
第二节　主要国家和地区市场特点分析　
第三节　国际消费者行为分析　
第四节　全球市场机会评估　
本章小结　
思考题　
第六章　国际市场营销调研
**节　国际市场营销信息系统　
第二节　国际市场营销调研的内容和方法　
第三节　国际市场营销调研组织管理　
本章小结　
思考题　
第七章　国际市场细分与目标市场战略决策
**节　国际市场有效细分　
第二节　国际目标市场战略　
第三节　国际市场定位战略　
本章小结　
思考题　
第八章　国际市场进入战略决策
**节　出口进入方式　
第二节　合约进入方式　
第三节　投资进入方式　
第四节　进入方式决策　
本章小结　
思考题　
第四部分　国际市场营销组合策略
第九章　国际市场产品决策
**节　国际市场产品设计决策　
第二节　国际市场新产品开发决策　
第三节　国际市场产品包装决策　
第四节　国际市场产品品牌决策　
第五节　国际市场产品组合决策　
本章小结　
思考题　
第十章　国际市场分销决策
**节　国际分销系统　
第二节　国际市场分销渠道决策　
第三节　国际市场分销渠道管理　
第四节　国际市场实体分销　
本章小结　
思考题　
第十一章　国际市场产品定价决策
**节　国际市场产品定价决策的环境　
第二节　国际市场产品定价决策的内容　
第三节　国际市场产品定价决策应关注的问题　
本章小结　
思考题　
第十二章　国际市场沟通决策
**节　国际市场广告决策　
第二节　国际市场人员推销决策　
第三节　国际市场营业推广决策　
第四节　国际市场公共关系决策　
第五节　国际市场直复营销决策　
本章小结　
思考题　
第五部分　国际市场营销管理过程
第十三章　国际市场营销的计划、组织与控制
**节　国际市场营销战略规划　
第二节　国际市场营销组织　
第三节　国际市场营销控制　
本章小结　
思考题　
第六部分　国际市场营销的发展趋势
第十四章　国际市场服务营销
**节　国际市场服务营销特点　
第二节　国际市场服务营销战略　
第三节　国际市场服务营销组合策略　
本章小结　
思考题　
第十五章　网络时代的国际市场营销
**节　网络时代的国际市场营销变革　
第二节　国际市场网络营销决策　
第三节　国际市场网络营销管理　
本章小结　
思考题　
参考文献