世界为率真者让路-当当网CEO李国庆的奋斗哲学

**章 “愤斗士”李国庆的青葱岁月
如今的李国庆风头正健,不管是公开亮相发言还是在微博上自娱自乐,都能吸引众多的眼球。你可知道,这位“60后”的老男人有过怎样的青葱岁月?他念小学期间就是模范生,得到满屋的奖状;中学期间就曾带领全校同学集体“罢饭”来抗议食堂难以下咽的伙食;北大时期更是风云人物,以校学生会副主席的身份和宿管阿姨对抗、向校领导叫板……特立独行是他的标签,率性而为是他的性格。
1.“60后”的“模范生”
2.北大“风云男”李国庆
3.机关的水养不住李国庆这条鱼
第二章 “前当当时代”的那些故事
当当网成立之后,李国庆觉得自己总算踏上了“成功人士”的金光大道。所以我们不妨将当当网的出现看做李国庆人生的一个重大转折点,那么当当网之前的时间自然而然就有了新名字——“前当当时代”。看北大才子如何从人人羡慕的国家机关“挂印”而出,在资本市场玩得不亦乐乎。
1.开公司也跟风
2.含义深刻的“科文经贸总公司”
3.垃圾堆上跳舞的“皮包公司”
4.科文剑桥的辉煌往事
第三章 属于李国庆的那条鱼
**章  “愤斗士”李国庆的青葱岁月
如今的李国庆风头正健,不管是公开亮相发言还是在微博上自娱自乐,都能吸引众多的眼球。你可知道,这位“60后”的老男人有过怎样的青葱岁月?他念小学期间就是模范生,得到满屋的奖状;中学期间就曾带领全校同学集体“罢饭”来抗议食堂难以下咽的伙食;北大时期更是风云人物,以校学生会副主席的身份和宿管阿姨对抗、向校领导叫板……特立独行是他的标签,率性而为是他的性格。
1.“60后”的“模范生”
2.北大“风云男”李国庆
3.机关的水养不住李国庆这条鱼
 第二章  “前当当时代”的那些故事
当当网成立之后,李国庆觉得自己总算踏上了“成功人士”的金光大道。所以我们不妨将当当网的出现看做李国庆人生的一个重大转折点,那么当当网之前的时间自然而然就有了新名字——“前当当时代”。看北大才子如何从人人羡慕的国家机关“挂印”而出,在资本市场玩得不亦乐乎。
1.开公司也跟风
2.含义深刻的“科文经贸总公司”
3.垃圾堆上跳舞的“皮包公司”
4.科文剑桥的辉煌往事
第三章  属于李国庆的那条鱼
一个北京男人,一个重庆女人,两个人都已经到了“剩男剩女”的年龄,却都还没有邂逅彼此的真爱。在异国他乡,两个人却意外地“对上眼”了。正如张爱玲所说的那样,“于千万人之中遇见你所遇见的人,于千万年之中,时间的无涯的荒野里,没有早一步,也没有晚一步,刚巧赶上了”。这就是李国庆和俞渝的纽约爱情故事。
1.北京“老男人”的美国爱情故事
2.“国庆,我们结婚吧!”
3.老婆,咱们把公司搬到网上吧!
第四章  以亚马逊为榜样
2004年2月,美国亚马逊公司派出的高级考察团悄然抵达北京,他们此行的主要目的是拜访立志要成为“中国亚马逊”的卓越和当当两家网络书店的当家人。一个月后,李国庆与陈年同时出现在某杂志封面,而那一期杂志的大标题赫然是:“谁会成为中国的亚马逊?”亚马逊和李国庆之间究竟有着怎样不得不说的故事呢?
1.研究“标本”亚马逊
2.亚马逊的中国同行们
3.夫妻档“响当当”
  第五章  恩怨情仇话风投
投资者与创业者之间既相互利用又相互支持,关系当真是复杂之极。但有一点是很明确的,那就是投资者在选择投资对象时,肯定不是单单看中某个项目的前景,更重要的是还要看创业者的团队。一般来说,只有优势互补的团队才能吸引投资者的目光,融资方面才更容易取得成功。李国庆和俞渝恰恰就属于那种优势互补的团队核心或者说搭档。
1.**轮:IDG慧眼识英雄
2.第二轮:老虎科技基金横插一脚
3.第三轮:DCM、华登国际和AltoGlobal联合投资
  第六章  与对手死磕
虽然涉足商圈多年,但李国庆骨子里仍然更像一个文人。他不圆滑、不会妥协,也不屑于做出委曲求全的姿态。他是感性的、冲动的、容易意气用事的人。有人说李国庆“冲动过剩,计谋不足”,俞渝就说“李国庆历来就没讲究过谋略”。只有这样的人遇到对手的时候,才会撂下“报复性的打击”的狠话,做出“死磕到底”的行动。
1.杀出重围,迎来“老师”的青睐
2.对贝索斯的收购说NO!
3.做生意就是要扎堆儿竞争
4.天生的对手:网络书店vs实体书店
 第七章   十年不赢利的淡定
李国庆不是“好好先生”,他经常会生气,会发脾气,甚至怒极了在微博上发表“摇滚歌词”。他不习惯隐藏自己,也不像其他成功人士一样会包装自己。可是,当业界的同行们戏称李国庆两口子是“互联网界的搬运工”时,李国庆不怒反笑了。是他转变性情了还是学会了“外交”辞令?都不是,李国庆还是那个*率真的李国庆,俞渝还是那个*淡定的俞渝。
1.“傻干的两口子”
2.虽然不挣钱,但一直在努力的团队
3.“差点上了马云的当”
  第八章  与京东商城的刘强东交手
李国庆给外界的印象向来是不像商人,更像文人;不像名士,更像斗士。这一点从他上学期间向校方施压、创业期间痛斥风投资本、经营期间与对手针锋相对就能看出来。既然是“斗士”,那就不管对方身份如何,年龄几何,只要你敢叫板我就敢于应战。他与电商界新贵刘强东的故事就从京东商城开通图书频道那一刻拉开了序幕。
1.被刘强东撞了下腰
2.血拼:没有*狠,只有更狠
3.两个大佬的“骂”战
4.“集体吐槽”的IT老板们
 第九章  上市:不得不说的幕后故事
对于所有的创业者来说,“上市”这两个字都有着非同一般的魔力。托尔斯泰说:“幸福的家庭都是相似的,不幸的家庭各有各的不幸。”这句话套用到公司上市的艰难历程上也无比合适。上市成功之后幸福的眩晕感都是相似的,上市路上的艰辛经历却只有自己清楚。李国庆带着当当经历了11年的风雨才叩响了纽约交易所的大门,对“上市”更是感慨良多。
1.上市前奏曲
2.我可以敲两下钟吗
3.“很黄很暴力”的口诛笔伐
  第十章  与人斗,其乐无穷
有人说:在中国所有互联网上市公司的老总中,若论“个性鲜明”,李国庆至少可以排进前五位。他曾在当当上市之后告诉公司董事会的成员们以后自己说话办事要高调了,希望大家作好心理准备。打好了这个招呼,李国庆的名字和他的微博开始频频占据各大商务网站的头条。战京东、斗淘宝、挑战亚马逊、超越红孩子,李国庆在电商的世界中充分发扬了“与人斗,其乐无穷”的“革命乐观主义精神”。
1.只有不断超越,才能更好地生存
2.想领先,就要先革自己的命
3.2012,李国庆很忙
 第十一章  当当为什么能成功
作为一家成立于1999年的电子商务企业,当当网绝对算得上是中国互联网行业的元老级公司了。三次融资,十年坚守,当当网终于在2010年底成功上市。是谁在引领当当网不断开拓新的市场?是什么精神在支撑着当当网从一家单一的网上书店蜕变为品类齐全的“网上沃尔玛”?是什么原因促使当当网在大浪淘沙般的险恶环境中生存并发展壮大?走进当当,找寻它能成功的秘密。
1.铁打的当当,流水的高管
2.李国庆的“野心”
3.与顾客共进晚宴
4.响当当的慈善行动
 第十二章  率真的家世界
在成年人的世界里,每一个人都不只拥有单一的身份。周旋在不同的场合中,一个成熟的人会根据气氛、环境的变换而扮演不同的角色。按常理说,像李国庆这样的上市公司CEO就更加需要多副面具来完美展示自己的每一面。可是我们看到的李国庆似乎没有成为公众人物的觉悟,他直肠子、暴脾气、敢爱敢恨,成为*另类的明星企业家。而他们的家庭,也因他率真的个性,充满了浪漫、漫馨、舒适的气氛。
1.有钱我也不得瑟
2.有钱人爱冒险
3.“俞”挫愈勇的辣妹子
4.“姑奶奶俱乐部”
5.“李大”和“李二”的故事
6.“李大”那点好玩的事儿
  附录:李国庆夫妇演讲精选
一、《垂直电子商务的春天:赢利并高速增长是美好的》
二、《入世十周年与品牌未来发展》
三、《幸福还是不幸需要亲身体会》
四、《我看未来十年中国电子商务的发展方向》
五、《当当网的定位与竞争战略》 
六、《破坏式创新是企业发展的根本》