消费心理与行为

**章 消费心理概述
**节 心理与消费心理
第二节 消费心理学的研究对象和意义
第三节 消费心理学的研究原则和方法
第四节 消费心理学的形成与发展
第二章 消费心理与行为的基本理论
**节 消费者的心理活动过程理论
第二节 消费者的个性心理理论
第三节 消费者购买行为与动机理论
第三章 消费者的需求与购买动机
**节 消费需求及其规律
第二节 消费需要的特征
第三节 消费者的购买动机与类型
第四节 不同消费者购买动机的差异
第五节 影响消费者购买动机的因素
**章 消费心理概述
**节 心理与消费心理
第二节 消费心理学的研究对象和意义
第三节 消费心理学的研究原则和方法
第四节 消费心理学的形成与发展
第二章 消费心理与行为的基本理论
**节 消费者的心理活动过程理论
第二节 消费者的个性心理理论
第三节 消费者购买行为与动机理论
第三章 消费者的需求与购买动机
**节 消费需求及其规律
第二节 消费需要的特征
第三节 消费者的购买动机与类型
第四节 不同消费者购买动机的差异
第五节 影响消费者购买动机的因素
第六节 购买动机的诱导
第四章 消费者的购买决策
**节 购买决策的概念与类型
第二节 消费者的购买决策过程
第三节 效用理论与消费者的购买决策
第五章 消费者的购买行为
**节 消费者的购买行为类型
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者的购买行为过程
第六章 消费者的个性与购买行为
**节 消费者的个性心理特征
第二节 消费者的个性与购买行为
第七章 消费者的群体心理
**节 消费群体与消费心理
  第二节 家庭群体的消费心理
  第三节 不同年龄群体的消费心理
  第四节 消费心理的性别差异
  第五节 消费心理的城乡差异
第八章 社会文化与消费心理
**节 文化与消费心理
第二节 亚文化与消费心理
第三节 中国传统文化及其对消费者行为的影响
第九章 消费流行、习俗与消费心理
**节 流行概述
第二节 消费流行与消费心理
第三节 消费习俗与消费心理
第十章 产品与消费心理
**节 产品名称与消费心理
第二节 商标设计与消费心理
第三节 包装与消费心理
第四节 新产品与消费心理
第十一章 价格与消费心理
**节 价格的心理功能
第二节 消费者的价格心理
第三节 产品定价的心理策略
第四节 产品调价的心理策略
第十二章 广告与消费心理
**节 广告的心理功能
第二节 广告应用的心理学原理
第三节 广告媒体的心理效应
第四节 广告传播的策略
第十三章 店堂销售与消费心理
**节 店容店貌与消费心理
第二节 店堂内部陈设与消费心理
第三节 营业员服务与消费心理
实践教学方案
参考文献