VI设计与实训

　　第五节V1的设计流程　　记得查尔斯·达尔文曾讲过：“存活下来的物种不是那些*强大的，也不是*聪明的，而是对变化的反应*迅速的。”事实上，要想VI的发展之路更顺畅，必须对大众喜欢什么、不喜欢什么做到真正的了解。并且针对所发生的改变能够拿出积极、有效的策略与行动。因为品牌的价值是靠消费者评价出来的，而不是靠自己鼓吹出来的。的确，要真正做到上述这些并不是一件容易的事情。　　在适当的时期企业导人VI，会给企业带来良好的收益。一般企业导入VI的时机：企业合并更名、企业新址落成、企业领导变更、产品变化、进军国际市场、形象过时、竞争者更新等。　　一、调研　　1．调研的意义　　在设计之前要对设计对象深入了解，这是设计前期很重要的准备工作，是使设计具有科学性和合理性的保证。要对当前的形势进行科学的研究。充分科学的研究可以让你对客户的需求了解得更透彻，这其中包括对那些过去成功与失败原因的分析。对市场的调研，是发现营销机会的基础，是收集市场需求、产品开发方向的重要手段，是进行企业形象设计定位的重要基本点。　　2．调研内容　　调研可从委托方方面以及市场调研两方面着手。设计师通过与委托方进行良好的沟通，可以收集**手资料，并且增进对委托方的品牌了解。才能够明白委托方委托设计的原因，如新创品牌上市、企业合并或扩大经营、差异性和时代感不够、重整与统一企业形象等原因。市场调研是设计的基础，是一项负责而艰辛的工作。。　　调研内容基本包括：经营理念和展望；经营内容、文化特色、服务性质，如产品或服务的性质、范围、档次、产地特征及对社会所起的作用等现状；经营规模和市场占有率；当下的消费者资料，如性别、年龄、收入、爱好等；在客观环境的知名度、历史文咏；决策者的期待和员工的共识；国际、国内同行的形象设计，通过对同行、竞争者VI的收集、整理、分析，总结出它们的优缺点，对我们设计出优秀的作品是很有帮助的。　　3．调研方法　　调研必须出具调查目的与详细项目，然后再确定调查方式和方法。经过长期、严密地调查，得出调查总结报告，再根据信息的总结制订设计方向。　　（1）文献分析调研法　　该文献分析调研法主要是采用对企业现有各类资料进行分析研究。其中主要研究对象包括：企业的各类年度报表、市场调查报告、产品以及广告策划书等。通过该方法，可以较快地了解企业的现有经营状况、营销策略、产品特色、品牌定位等方面的情况。用该方法进行的这些方面资料的研究，对整个VI的设计有着至关重要的作用。　　（2）问卷调研法　　问卷调研法要求对问卷所涉及的内容必须针对性强，有实际效果。避免那种类似于“万金油”的问卷出现。首先，要明白调研的目的，再有针对性的设计出问卷内容，这是成功的关键所在。问卷主要涉及的内容有：根据调研目的提出的问题、根据各问题提供的答案、对回答方式的说明指导等。　　……