物流营销实务-2014新教学标准

前言 **单元初识物流营销................................................................................................................ 1 模块一 认知营销与物流营销 ............................................................................................... 2 模块二 感知物流营销观念 .................................................................................................10 第二单元综观物流营销环境......................................................................................................19 模块一 分析物流营销环境 .................................................................................................20 模块二 把持物流客户 .........................................................................................................31 模块三 关注竞争者 .............................................................................................................40 第三单元洞察物流市场..............................................................................................................49 模块一 体验物流市场调查 .................................................................................................50 模块二 尝试物流市场预测 .................................................................................................63 第四单元锁定物流目标市场......................................................................................................71 模块一 把握物流目标市场细分 .........................................................................................72 模块二 选择物流目标市场 .................................................................................................80 模块三 准确定位物流市场 .................................................................................................88 第五单元聚焦物流营销策略......................................................................................................97 模块一 透视物流产品策略 .................................................................................................98 模块二 制定物流产品价格 ...............................................................................................110 模块三 设计物流产品分销渠道 .......................................................................................120 模块四 确定物流产品促销方案 .......................................................................................131 第六单元实施物流企业营销....................................................................................................141 模块一 浅识物流营销计划 ...............................................................................................142 模块二 认知物流营销组织 ...............................................................................................150 模块三 实施物流营销控制 ...............................................................................................157 参考文献.......................................................................................................................................165