你也可以引爆流行

目录与书摘

目录

前言

**章 草根、娱乐、广场——揭开流行兴起的面纱

一、社会化流行背后隐藏的商业目的// 2

二、草根族是流行的主要推手// 5

三、流行是一种娱乐化消费// 11

四、流行是一种“广场效应”// 18

    第二章 情绪：流行的内在动力

一、营销人员如何利用情绪制造商业流行// 24

二、案例综合分析：利用社会中的普遍情绪和期待// 28

    第三章 偶像：流行的指向灯初见张纪中

一、苹果手机、小米手机的“流行之道”// 34

二、品牌经营与偶像塑造// 37

三、企业营销中的粉丝经营// 39

第四章 话题：流行的助推剂新助理，新开始

一、流行话题要具有争议性// 44

二、流行话题要具有公共性// 47

三、商业话题与社会话题的区别与联系// 49

第五章 真实：流行制造的大前提

一、网络是流行的策源地// 56

二、利用网络做正当合法的社会化营销// 58

三、真实——社会化营销的前提// 62

第六章 跨界：巧借新闻的力量

一、“猎杀无人机”活动背后的玄机 // 66

二、在原来的流行话题上再制造新的话题// 67

三、跨界：广告与新闻如何携手合作// 69

四、传统新闻媒体响应推动流行浪潮// 72

第七章 文本：从广告语到流行语的转变

一、网络流行语中的各种“体”// 82

二、流行“体”和流行广告语之所以流行的奥秘// 85

三、如何维持流行的热度// 92

四、制造一个有态度或有用的文本框架// 94

第八章 引爆点：流行的导火索

一、流行引爆点// 100

二、引爆点的策源地// 104

三、罗列关键词，找准流行引爆点// 107

四、让用户自己确定话题// 111

第九章 意见领袖：流行的主推手

一、可口可乐与8888名火炬大使 // 116

二、谁是意见领袖// 119

三、如何找到意见领袖// 122

四、社会化媒体上的两类意见领袖// 125

五、意见领袖要不断制造新的内容或话题// 126

第十章 制造流行：流行策划的步骤

一、流行模式一：引爆话题—提供动力—产生效果// 130

二、流行模式二：制造话题—引导传播—形成舆论—自动传播// 131

三、流行制造的七个步骤// 134

四、电通广告公司的sips 模型//142

五、不要忘记设置奖励计划// 144

六、舞动流行的四只翅膀// 148

七、利用社会化营销制造流行的五步法// 154

第十一章 流行的温床：web 2.0 时代的社会化媒体

一、什么是web 2.0 时代//160

二、web 2.0 时代下社会化媒体的发展现状 // 162

三、社会化媒体上的参与者// 169

四、web2.0 时代的社会化媒体的传播特征// 171

五、web 时代下的社会化营销//175

六、社会化媒体与大数据// 180

第十二章 流行的工具：一些典型的社会化营销形式

一、微时代下的社会化媒体——微博// 188

二、论坛类社会化媒体// 200

三、网络视频// 203

四、游戏化应用（app）//207

五、自建互动网站// 211

第十三章 流行的受众：社会化浪潮下的新型消费者

一、消费者呈现碎片化的特征// 214

二、消费者接受信息的方法变了// 216

三、消费者聚合方式和形态变化了// 218

四、消费者购买行为发生了变化// 220

五、社会化媒体上的六类人// 222

六、洞察消费者的工具和方法变化了// 223

第十四章 流行的对话策略：如何利用社会化媒体开展对话

一、不期回报地对话// 230

二、真实而有态度地对话// 232

三、从四个层面选择对话的内容// 236

第十五章 流行的叙事策略：如何应用社会化媒体进行书写

一、选择一个典型的叙事模式// 246

二、社会化媒体上的书写变化// 251

三、利用社会化媒体书写故事// 253

四、社会化媒体上的四种写作策略// 259

五、以小见大：从日常生活中发现有价值的故事// 261

参考文献// 263