中国地理标志产品大典-浙江卷二

　　一、打造品牌，提升品牌锻造力　　安吉白茶产业在兴起之初是名不见经传的，靠茶农单家独户宣传打造品牌十分艰难并且效果甚微。安吉白茶在各级领导、专家的关怀下，在安吉县县委、县政府的政策引导下，通过各职能部门通力合作和茶叶企业共同配合，首创了“安吉白茶”母子商标品牌管理模式，在宣传母商标——“安吉白茶”的同时，推进了子商标——企业商标的培育。母商标宣传安吉白茶品牌，子商标做到产品质量追溯，将安吉白茶产品纳入统一品牌管理，提高了产品的信誉度。　　二、提高高专竞争力和占有力　　实施母子商标管理后，安吉县将安吉白茶包装进行了统一设计，使用单位严格按照《安吉白茶包装使用管理办法》《安吉白茶行业自律公约》等有关规定，申请并定量使用安吉白茶统一包装，提高了安吉白茶包装的形象，既打造了安吉白茶地理标志标识品牌，树立了统一的安吉白茶外观形象，又做到产品的质量可追溯性。　　安吉白茶通过母子商标的规范管理运用，在生产、加工、产品质量上统一严格执行国家标准GB／T20354—2006《地理标志产品安吉白茶》，企业内部建立质量自检机制。县农业局、县工商局、县质监局、安吉白茶协会等部门各司其职，随机抽样调查，确保上市产品质量安全，极大地提升了安吉白茶品牌在国内外知名度和美誉度，提高了安吉白茶的市场占有率和品牌竞争力。　　三、提升产业组织化程度　　母子商标制管理模式的运用，使家庭作坊逐步向规模化靠拢，促进了生产者小户靠大户、大户联合作社，建立“公司+合作社+基地+农户”的经营联合体，实施了订单式农业、农资统供、病虫害统防统治、加工的全程机械化，逐步摆脱了农业生产的小规模现状，提高了产业的组织化程度。　　四、规范品牌运作体系　　安吉县根据证明商标管理使用规则的规定，实施了安吉白茶“四统一”管理体系。即统一品牌，合力打造“安吉白茶”地理标志区域公共品牌；统一质量标准，严格执行国家标准GB／T20354——2006《地理标志产品安吉白茶》；统一包装，实行母子商标统一进行包装设计；统一监督管理，行业内监督、企业自检和监督检查三者相结合。形成了企业自律、协会管理、行政监督相结合的安吉白茶品牌管理体系。　　五、品牌宣传树形象　　安吉白茶神秘而悠久的历史底蕴，是品牌建设的灵魂。品牌需要与老百姓叙话、沟通，虽然有神话意义，但也要与吋俱进。制定标准、白茶文化节、斗茶会、专家研讨会、新闻发布会、白茶祭祖、白茶谷、白茶街、博览会、展销会、生态文化影视基地等，每一次的策划，都让安吉白茶的品牌彰显得丰满，达成了安吉白茶和老百姓之间的切身体验及沟通。安吉县充分利用央视、省台、名报、名刊、百度、腾讯等各大媒体网络的力量，让新闻报道走进安吉，向世人介绍安吉的自然人文，向世人展示安吉白茶的风采。　　风风雨雨建设路，安吉白茶在短短的二十几年时间里取得了惊人的成绩，受到了业界的广泛赞誉，这与科学的管理理念和安吉人勤劳的双手有着密不可分的关系。安吉人坚信安吉白茶的明天会更加美好，更加耀眼夺目。　　……