会展营销与策划-(第三版)

**章 会展营销概述 本章概要 **节 会展产品与会展市场 第二节 会展营销的社会制约因素 第三节 会展市场营销的主体 第四节 会展市场营销的客体 专家视点 本章小结 本章重点词 复习思考题 第二章 会展营销信息调查 本章概要 **节 会展营销市场信息 第二节 会展市场信息的分类收集 第三节 市场营销调研的方法与技术 第四节 会展营销调研的内容 案例 本章小结 本章重点词 复习思考题 第三章 会展产品营销 本章概要 **节 会展产品的价值三角 第二节 会展产品开发与组合策略 第三节 会展产品不同生命周期营销策略 案例分析 本章小结 本章重点词 复习思考题 第四章 会展分销渠道营销 本章概要 **节 会展分销的特点与类型 第二节 内部制渠道 第三节 代理制渠道 第四节 合作制渠道 案例 本章小结 本章重点词 复习思考题 第五章 会展促销活动营销 本章概要 **节 会展促销概述 第二节 会展公共关系促销 第三节 会展宣传与广告促销 第四节 会展人员促销 第五节 会展营业促销 第六节 同类展会促销 案例 本章小结 本章重点词 复习思考题 第六章 会展新型营销 第七章 会展主题策划 第八章 会展项目策划的可行性分析 第九章 会展招展策划 第十章 会展招商方案策划 第十一章 会展相关活动策划 第十二章 会展品牌形象策划 附录一 综合案例分析 附录二 国内相关城市展览产业政策的借鉴 参考文献