ICON形象标签品牌文化与品牌形象系统设计

**章 Chapter one品牌的故事一、初识品牌 ·什么是品牌 ·解构品牌 ·品牌的力量 二、品牌形象 ·形象，以企业的名义 ·品牌形象的表达 三、品牌战争，谁与争锋 ·知己知彼，百战不殆 ——自我确认的调查·瞄准未来，前进的品牌愿景·确立品牌理念·品牌命名 第二章 Chapter two“文化+创意”的力量一、何为文化创意产业·文化创意产业之涵盖二、国内现有文化创意 产业园的发展现状 ·北京文化创意产业园 ·上海文化创意产业园 ·广州文化创意产业园 三、国际文化创意产业的同期比照 ·英国文化创意产业的发展 ·法国文化创意产业的发展 ·美国文化创意产业的发展 ·日韩文化创意产业的发展 四、文化创意产业之于品牌 ·文化创意产业构筑品牌力量 ·八马茶业新品牌形象 ·鄂尔多斯品牌提升设计 ·“双妹”品牌案例 分析 ·上海手表品牌塞倒分析 第三章 Chapter three品牌形象与文化背景一、平面永远经典的理由·北欧式的简约与幽默——宜家强薅，·美国自然历史博物馆视觉形象·“blablabra”·ABSOLUT VODKA 绝对伏特加，绝对经典·“BeStupid！” ——Diesel广告 二、品牌个性 ·Never hide!——RayBan ·国货可以回归么 ·购物在天堂 三、奢侈文化VS大众文化 ·“Burberry零售剧院” ·Make the change ——“90”后李宁 ·当奢侈品遇到艺术和潮流 四、设计的核心——人、关怀 ·无印无痕的精品生活——MUJI ·永远的苹果。永远的乔帮主 五、品牌根源于受众本土文化 第四章 Chapter four品牌文化的承载与责任一、社会传承文化与责任·依云矿泉水法式鲜活的延承·BP，“不止贡献石油”·施德明葡萄牙电力EDP案例 ·失败的文化，失败的延伸，失败的形象二、原创文化与民族品牌 ·满记甜品 ——国产品牌，国有创新精神”·星巴克 ——典型美国文化的“侵略与扩张”·当奢侈品牌傍上艺术展 三、文化的形象·凡·高艺术博物馆形象 ——艺术的国家·休斯顿当代艺术博物馆·荷兰Central Museum新形象设计 四、形象力与竞争力·伦敦城市形象重塑 ·圣保罗的城市形象 ·秘鲁形象宣传·墨尔本的城市形象·重大活动与机构形象 ·个人品牌——奥巴马形象设计 五、创新思维与受众互动·一手定乾坤——维码网购·贩卖欲望的时尚跨界 第五章 Chapter five新媒体注入“品牌形象＆文化”一、新媒体技术和特征二、善变的新媒体三、新媒体在中国·新媒介在中国的迅速壮大·网媒正成为新闻传播强势媒体·三网融合的媒介整合四、品牌遇上新媒介·由静观到体验互动·APP，应用即媒介·SNS社交网站 ——web2．0的新型交友社区 ·网络形象设计(VISI)与品牌形象 第六章 Chapter six“品牌形象&文化”的发展前景一、新媒体技术的发展趋势及应对策略·商业微电影网络蔓延 ·微博——拉近和受众的距离 =、品牌形象与文化的融合与展望 ·借助于新媒体基础上的进一步融合 三、文化——品牌*好的传承渠道 ·当T恤遇上文化 四、品牌交互设计 ——让你的品牌体验全面升级 五、在新媒体时代下深入发掘本土 文化内涵与原创动力