广告文案

**章　广告文案概述
　**节　广告文案及其作用
　第二节　广告文案的分类
　第三节　广告文案的特性
第二章　广告文案与广告运作环节　
　**节　广告文案与广告策划
　第二节　广告文案与广告主题
　第三节　广告文案与广告创意
　第四节　广告文案与广告设计制作
第三章　广告文案的构成与写作
　**节　广告文案的构成
　第二节　广告标题的写作
　第三节　广告正文的写作
　第四节　广告口号的写作
　第五节　广告随文的写作
　第六节　撰写更好的广告文案
第四章　广告文案的诉求方式
　**节　理性诉求文案
　第二节　感性诉求文案
　第三节　情理结合的诉求文案
第五章　广告文案的语言与修辞
　**节　广告文案的语言
　第二节　广告文案的修辞
第六章　报刊广告文案
　**节　报纸广告文案写作
　第二节　杂志广告文案写作
第七章　广播广告文案
　**节　广播广告文案概述
　第二节　广播广告文案的撰写原则
　第三节　广播广告脚本的撰写
第八章　电视广告文案写作
　**节　电视广告文案概述
　第二节　电视广告文案的撰写原则
　第三节　电视广告脚本的撰写
第九章　网络广告文案
　**节　网络广告文案的主要形式
　第二节　网络广告文案的写作
第十章　其他媒体广告文案
　**节　户外媒体的广告文案
　第二节　直邮媒体的广告文案
第三节　手机短信广告文案
　第十一章　长文案和系列文案
　**节　长文案的写作
　第二节　系列广告文案的写作
第十二章　不同信息主体的广告文案
　**节　产品广告文案
　第二节　服务广告文案
　第三节　企业广告文案
　第四节　公益广告文案
　附录广告文案大师简介
　参考文献