网络广告实务-(第二版)

第二版前言**版前言第1章  网络广告的定义及分类1．1  网络广告的定义及要素1．1．1网络广告的定义1．1．2网络广告的要素1．2网络广告的特点1．2．1  网络广告传播时空广、信息容量大1．2．2网络广告传播技术先进，形式多样化·1．2．3  网络广告具有指向性和互动性1．2．4网络广告数据便于统计和检索1．2．5网络广告成本低廉，计费灵活1．2．6网络广告的缺点1．3网络广告的发展历程1．3．1初生的快速发展期（1994．10～2000．6）1．3．2世纪初的下降调整期（2000．7～2002．6）1．3．3复苏上升期（2002．7～2003）1．3．4高速发展期（2004年至今）1．4网络广告的分类1．4．1品牌网络广告1．4．2搜索引擎广告1．4．3  新型的网络广告小结习题 第2章  网络广告的策划2．1  网络广告策划的概述2．1．1  网络广告策划的特点2．1．2网络广告策划的原则2．2网络广告策划的内容与程序2．2．1网络广告策划的内容2．2．2网络广告策划的程序2．3  网络广告消费者心理研究2．3．1  我国上网顾客的概貌2．3．2  网络消费者的购买行为模式2．3．3影响网络消费者行为的因素2．3．4网络消费者购买心理特征分析2．3．5网络消费者的购买过程小结习题 第3章网络广告创意3．1  网络广告创意的概述3．1．1创意的含义3．1．2网络广告创意的基础和前提3．1．3网络广告创意的原则3．2  网络广告创意的方法3．2．1激发网络广告创意的方法3．2．2网络广告的创意策略3．2．3  网络广告的诉求方法3．2．4网络广告创意的程序3．3  网络广告文案写作3．3．1  网络广告文案的特点3．3．2网络广告文案的写作小结·习题 第4章网络广告设计4．1  网络广告设计概述4．1．1  网络广告的构成要素4．1．2网络广告的展示形式4．2网络广告设计的色彩原理4．2．1色彩的基本概念4．2．2色彩的心理效应4．2．3色彩的搭配4．3  网络广告图像的格式4．4  网络广告中的文字设计……第5章网络广告的费用与预算第6章网络广告的收费方式第7章网络广告效果测定第8章网络广告的监管附录a网络广告基本专业术语附录b网络广告相关法律法规