- ISBN:9787300218205
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:301
- 出版时间:2015-09-01
- 条形码:9787300218205 ; 978-7-300-21820-5
本书特色
全书分为四大部分:什么是营销渠道?如何制定营销渠道战略?如何管理营销渠道?营销渠道新问题。前三部分由浅入深,立足于渠道问题的解决,第四部分立足于营销渠道理论和实践前沿。 第三版内容更新如下:增加第4章“权衡渠道与其他营销要素关系”,以使全书逻辑脉络清晰;增加第12章“管理网络渠道”、第13章“管理服务渠道”和第14章“中美营销渠道比较”,均为理论实践前沿内容;适当压缩渠道成员的相关内容;将原第8章“渠道控制”内容拆分至相关章节之中。并更新了全部案例。
内容简介
全书分为四大部分:什么是营销渠道?如何制定营销渠道战略?如何管理营销渠道?营销渠道新问题。前三部分由浅入深,立足于渠道问题的解决,第四部分立足于营销渠道理论和实践前沿。 第三版内容更新如下:增加第4章“权衡渠道与其他营销要素关系”,以使全书逻辑脉络清晰;增加第12章“管理网络渠道”、第13章“管理服务渠道”和第14章“中美营销渠道比较”,均为理论实践前沿内容;适当压缩渠道成员的相关内容;将原第8章“渠道控制”内容拆分至相关章节之中。并更新了全部案例。
目录
作者简介
吕一林 经济学博士,中国人民大学商学院市场营销学教授、博士生导师。主要研究方向:市场营销、商业经济。主讲的“市场营销学”课程获国家级精品课程。主编的《市场营销学教程》、《营销渠道决策与管理》等教材获普通高等教育国家级教学成果奖一等奖,并入选普通高等教育“十一五”国家级规划教材。其中《市场营销学教程》一书获评“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材。
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