广告学

**章  广告与广告学  **节  广告及其功能  第二节  广告的发展  第三节  广告学的性质和理论基础  本章小结  重要术语和理论  复习思考题第二章  广告主体  **节  广告产业与广告市场  第二节  广告主  第三节  广告公司  第四节  媒体广告组织与广告社团  本章小结  重要术语和理论  复习思考题第三章  广告客体  **节  广告客体的类型与特点  第二节  广告客体的心理特征及过程  第三节  广告客体的心理反应  本章小结  重要术语和理论  复习思考题第四章  广告策划  **节  广告策划概述  第二节  广告策划的流程  第三节  广告运动策划  第四节  广告策划书  本章小结  重要术语和理论  复习思考题第五章  广告主题  **节  广告主题及其作用  第二节  确定广告主题的方法  第三节  确定广告主题需要注意的问题  本章小结  重要术语和理论  复习思考题第六章  广告创意  **节  广告创意的原理  第二节  广告创意的过程  第三节  广告创意的思维方法与策略技巧  本章小结  重要术语和理论  复习思考题第七章  广告表现（上）  **节  广告表现的地位及原则  第二节  广告表现的要素和内容  第三节  广告表现的策略  本章小结  重要术语和理论  复习思考题第八章  广告表现（下）  **节  广告的语言表现  第二节  广告的构图表现  第三节  广告的媒体表现  本章小结  重要术语和理论  复习思考题第九章  广告媒体  **节  广告媒体的类型及评价  第二节  主要媒体的广告特性  第三节  广告媒体的选择与组合  本章小结  重要术语和理论  复习思考题第十章  广告效果  **节  广告效果的类型及其特征  第二节  广告效果测定的原则与程序  第三节  广告效果测定的内容及方法  本章小结  重要术语和理论  复习思考题第十一章  广告管理  **节  广告管理的组织体系及意义  第二节  广告的微观管理  第三节  广告的宏观管理  第四节  广告管理的国际借鉴  本章小结  重要术语和理论  复习思考题参考文献