广告中的两性研究

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作者：周雨著;黄合水丛书主编

出版社：厦门大学出版社

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图文详情

ISBN：9787561559284
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：244
出版时间：2016-06-01
条形码：9787561559284 ; 978-7-5615-5928-4

本书特色

《广告中的两性研究》围绕广告中的女性形象、角色，和广告中两性关系、形象等问题进行研究，研究主题属于性别与媒介领域，是“引领学术前沿的研究门类”。分上下两编，上编主要涉及广告中的女性，这是传统议题的深化，汇集了作者近年来的新成果，结合定量和定性方法。议题包括：受众对于广告和绘画中女性裸露的态度比较研究、广告中社会性别刻板印象的解构、当前台湾性诉求广告的发展状况、都市女性消费主义倾向。下编主要涉及广告中的两性，关注男性形象及两性比较，是较新的研究方向。议题包括：时尚杂志广告中的两性形象比较、国外性别与广告研究述评（1977-2013）、“性别逆向代言”现象的探析、女性护肤品和男性护肤品广告文案比较、男性电子杂志中的metrosexual潮流等

内容简介

广告中的两性研究围绕广告中的女性形象、角色，和广告中两性关系、形象等问题进行研究，研究主题属于性别与媒介领域，是“引领学术前沿的研究门类”。分上下两编，上编主要涉及广告中的女性，这是传统议题的深化，汇集了作者近年来的新成果，结合定量和定性方法。议题包括：受众对于广告和绘画中女性裸露的态度比较研究、广告中社会性别刻板印象的解构、当前台湾性诉求广告的发展状况、都市女性消费主义倾向。下编主要涉及广告中的两性，关注男性形象及两性比较，是较新的研究方向。议题包括：时尚杂志广告中的两性形象比较、国外性别与广告研究述评（1977-2013）、“性别逆向代言”现象的探析、女性护肤品和男性护肤品广告文案比较、男性电子杂志中的Metrosexual潮流等。

上编裸露的意蕴：广告和绘画中的视觉修辞比较受众对于广告中女性裸露的态度和道德评价研究——与绘画相比较广告中社会性别刻板印象的解构——以李娜的影视广告为例如何言说“不可言说”——私密产品广告语的修辞分析台湾性诉求广告研究下编变迁中的男性特质分析——以《爸爸去哪儿》明星父亲代言广告为例性别逆向代言广告的创意策略分析——与同性代言广告对比性别逆向代言化妆品广告中的男性形象解读男性和女性护肤品的广告语比较研究社会变迁中的婚恋观——三十年征婚广告的历时研究国外性别与广告研究述评后记

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