网络营销实务:“学·用·做”一体化教程

**篇  定位篇 （1）**章  网络营销实务导引 （3）引导案例  苏宁易购：撼动电商格局的传统大鳄 （5）**节　网络营销：传统营销的继承与超越 （6）一、市场营销的分析框架 （6）技能训练1-1  传统品牌企业经营状况及4ps策略调研 （7）二、网络营销的内容体系 （8）三、网络推广与传统促销 （12）四、网络营销与电子商务 （15）技能训练1-2  传统品牌企业网络营销平台现状调研 （15）第二节　创新创意：网络营销的核心竞争力 （17）一、没有创意就没有眼球 （17）二、20/80定律与长尾理论 （18）三、利基市场与网络营销创新 （20）技能训练1-3  成功的网络卖家营销创新创意的调研与分析 （22）知识框架图 （24）思考与练习 （24）第二章  网络营销市场定位 （26）引导案例  网店服装卖给谁 （26）**节　目标市场调研 （27）一、电子商务平台调研 （28）二、搜索引擎调研 （30）三、论坛、博客、社会化网站调研 （33）技能训练2-1          产品目标用户及网络市场调研 （34）第二节　竞争对手分析 （34）一、发现竞争对手 （34）二、研究竞争对手 （35）技能训练2-2          产品网络市场竞争对手调研 （38）第三节　目标用户消费模式分析 （40）一、网民特征分析 （41）二、目标用户快照 （48）技能训练2-3          产品网络用户消费模式分析 （50）第四节  目标市场选择 （50）一、避免与大公司竞争 （50）二、选择合适的利基市场 （51）技能训练2-4          产品网络目标市场的选择 （52）第五节　产品独特卖点提炼与表达 （53）一、独特卖点的提炼 （54）二、独特卖点的表达 （54）技能训练2-5          产品独特卖点的分析和提炼 （55）知识框架图 （57）思考与练习 （57）第二篇  推广篇 （59）第三章  网络营销平台建设 （61）引导案例  广州江湾大酒店电子商务网站建设 （61）**节  网络营销平台概述 （62）一、网络营销平台的概念 （62）二、网络营销平台的构成及特点 （64）三、企业网站的主要类型及选择 （66）技能训练3-1  不同类型企业网站的对比分析 （69）四、企业网站建设规划 （69）技能训练3-2  企业网站建设可行性分析 （71）第二节  营销型企业网站建设 （72）一、设计与注册网站域名 （72）技能训练3-3  企业网站域名设计与查询 （74）二、规划网站用户和内容 （74）技能训练3-4  网站内容与栏目设计 （78）三、规划网站首页 （78）四、规划网站风格 （80）技能训练3-5  不同业务类型企业网站风格的比较与分析 （82）五、设计网站的客户体验 （82）技能训练3-6  网站客户体验分析与诊断 （85）六、规划网站的后台管理 （86）七、安装网站流量统计软件 （86）八、测试网站的效果 （89）技能训练3-7  营销型企业网站的评测 （90）第三节  第三方网络营销平台建设 （92）一、第三方网络营销平台的概念 （92）二、第三方网络营销平台的优势 （94）三、第三方网络营销平台的评价与选择 （95）技能训练3-8  第三方网络营销平台的评价与选择 （98）四、建设第三方网络营销平台 （99）技能训练3-9  在阿里巴巴国内站搭建企业商铺 （101）第四节  企业网站诊断 （101）一、企业网站诊断基础 （101）二、网站诊断实例分析 （102）技能训练3-10  营销型企业网站分析与诊断 （106）知识结构图 （107）思考与练习 （108）第四章  网络产品在线推广 （109）引导案例  澳优公司在线推广 （110）**节  搜索引擎推广 （111）一、搜索引擎推广基础 （111）二、搜索引擎推广应用 （115）三、搜索引擎优化 （121）技能训练4-1  企业网站的搜索引擎推广与优化 （124）第二节  网络广告推广 （127）一、网络广告概述 （127）二、网络广告推广应用 （133）技能训练4-2  企业网站的网络广告推广及效果评估 （138）第三节  电子邮件推广 （139）一、电子邮件推广概述 （139）二、电子邮件推广应用 （143）技能训练4-3  家居用品的电子邮件推广 （146）第四节  论坛推广 （147）一、论坛推广基础 （147）二、论坛推广目标人群定位 （148）三、寻找合适的论坛并注册 （148）四、设计帖子话题 （149）五、发布帖子及设计回复 （150）六、论坛推广效果评估 （151）技能训练4-4  家纺用品论坛推广 （151）第五节  网盟推广 （152）一、网盟推广概述 （152）二、网盟推广应用 （157）技能训练4-5  网盟推广需求分析及物料制作 （162）第六节  博客、微博推广 （163）一、博客营销 （163）二、微博营销 （167）技能训练4-6  杭州南瓜坊服饰有限公司微博营销实战 （170）第七节  其他在线推广方式 （171）一、病毒式营销 （171）二、事件营销 （173）三、名人营销 （175）四、数据库营销 （177）五、网络公关 （181）技能训练4-7  英氏食品病毒式营销创意设计 （184）知识框架图 （185）思考与练习 （186）第五章  网络产品移动推广 （188）引导案例  养殖户如何玩转微信 （188）**节  微信推广 （190）一、微信简介 （190）二、微信的功能 （191）三、微信的一般推广方式 （193）技能训练5-1  个人微信账号的设置与优化 （196）四、微信公众平台 （197）技能训练5-2  微信公众号建设 （201）五、微店营销 （201）技能训练5-3  微店的建立 （207）第二节  qq推广 （208）一、qq推广概述 （208）二、qq群营销 （209）三、qq空间营销 （213）四、企业qq营销 （214）技能训练5-4  个人营销qq的设置及应用 （216）知识框架图 （217）思考与练习 （217）第三篇  营销篇 （219）第六章  网络营销推广方案策划与实施 （221）引导案例  长沙巴顿公司如何规划网络营销推广方案 （221）**节　网络营销推广方案策划 （222）一、网络市场swot分析 （222）二、分析竞争对手网站及推广方式 （223）三、确定网络营销推广的目标市场 （226）四、规划网络营销推广的主要目标 （226）五、选择恰当的网络营销推广方式 （227）第二节  网络营销推广方案实施 （241）一、方案实施过程 （241）二、方案实施中易出现的问题分析 （242）技能训练6-1  企业网络营销推广方案策划 （250）知识框架图 （252）思考与练习 （252）第七章  网络营销效果评估与优化 （253）引导案例  评估与优化长沙巴顿公司的网络营销效果 （253）**节  网络营销效果评估基础 （254）一、网站访问统计常用指标类型 （254）二、网站访问统计主要指标分析 （255）第二节  网络营销效果评估 （260）一、搜索引擎推广效果评估 （260）二、其他推广效果评估 （262）第三节  网络营销效果优化 （262）一、访客流量分析及优化 （262）二、访问来源分析及优化 （264）三、访客关键词分析及优化 （264）四、访客行为分析及优化 （265）技能训练7-1  网络访问数据分析与营销优化 （265）技能训练7-2  淘宝店铺数据分析与营销优化 （266）知识框架图 （267）思考与练习 （267）附录a  阅读材料索引 （269）参考文献 （270）