汽车营销学

第1章汽车营销概述
第1节汽车营销的概念
第2节市场营销学的产生和发展
第3节汽车市场营销学的研究对象、方法及意义
第4节市场营销观念及其演变
第5节市场营销要素和市场营销组合
本章小结
思考与练习
案例分析

第2章汽车市场营销环境分析
第1节汽车市场营销环境概述
第2节汽车市场宏观环境
第3节汽车市场微观环境第1章 汽车营销概述 第1节 汽车营销的概念 第2节 市场营销学的产生和发展 第3节 汽车市场营销学的研究对象、方法及意义 第4节 市场营销观念及其演变 第5节 市场营销要素和市场营销组合 本章小结 思考与练习 案例分析 第2章 汽车市场营销环境分析 第1节 汽车市场营销环境概述 第2节 汽车市场宏观环境 第3节 汽车市场微观环境 第4节 市场环境分析的具体方法 第5节 企业适应环境变化的策略 本章小结 思考与练习 案例分析 第3章 汽车市场购买行为分析 第1节 消费者市场及其特点 第2节 消费者行为的一般模式 第3节 影响消费者行为的主要因素 第4节 消费者购买决策过程 第5节 组织市场 第6节 汽车市场购买行为分析实训指导 思考与练习 第4章 汽车市场营销调研与预测 第1节 汽车市场营销调研的概念 第2节 市场营销预测的概念与方法 第3节 汽车营销市场调研实训指导 思考与练习 第5章 汽车产品策略 第1节 汽车产品与产品组合的概念 第2节 汽车产品生命周期及其营销策略 第3节 汽车新产品开发策略 第4节 汽车品牌、商标与包装策略 思考与练习 第6章 汽车定价策略 第1节 汽车价格概述 第2节 汽车定价目标与程序 第3节 汽车定价方法 第4节 汽车定价策略 第5节 汽车价格策略实训指导 思考与练习 第7章 汽车渠道策略 第1节 分销渠道的作用与类型 第2节 中间商 第3节 分销渠道的设计 第4节 分销渠道的基本策略 第5节 分销渠道的管理 第6节 分销渠道策略实训指导 思考与练习 第8章 汽车促销策略 第1节 汽车促销组合 第2节 汽车广告策略 第3节 汽车促销 第4节 公共关系 第5节 人员促销 思考与练习 参考文献信息