网络营销-第2版

前言第1章网络营销概述1本章要点111网络营销的产生和发展状况112网络营销的内涵1313网络营销的理论基础19思考题22第2章网络营销常用方法24本章要点2421基于第三方网络平台的信息发布方法2422基于第三方网络平台的在线销售方法2523搜索引擎营销2624B2B电子商务平台营销2725B2C电子商务平台营销2826许可Email营销3027博客营销3028微博营销3029网络会员制营销(网站联盟)32210网站资源合作35211病毒性营销37212网络广告37213开放式在线百科(Wiki)38思考题39第3章搜索引擎营销40本章要点4031搜索引擎的分类4032搜索引擎工作原理简介4133搜索引擎营销的原理与任务4434搜索引擎营销的主要模式4535搜索引擎关键词广告4636高级搜索指令50思考题51第4章搜索引擎优化53本章要点5341搜索引擎优化发展状况5342正确认识SEO5443选择搜索引擎喜欢的域名5544选择搜索引擎喜欢的空间5845关键词与SEO5946页面优化6647网站结构优化7248外部链接与SEO7949SEO作弊与惩罚82410网站常用的10个SEO操作法则83思考题84第5章网络营销导向的企业网站研究85本章要点8551企业网站的一般特征8552企业网站的类型8653网站的基本要素8754营销型网站的内涵9355营销型网站的规划95思考题99第6章网络推广101本章要点10161网络推广的含义10162网络推广与网络营销的区别10263营销信息的传播模型10264网络推广的方式10365推广效果测评116思考题117第7章淘宝运营和营销推广118本章要点11871店铺装修11872产品分类11973产品展示12074产品描述12175信用建设12276淘宝内部免费推广12277淘宝内部付费推广12378淘宝外部推广124思考题125网络营销目录第8章许可Email营销126本章要点12681Email营销概述12682Email营销分类12783Email营销的基本形式和一般过程12884开展Email营销的基础条件130思考题136第9章博客营销137本章要点13791博客的网络营销价值13792企业博客营销常见的形式13993企业博客文章写作的一般原则14194企业博客文章的写作方法14195博客营销的运用145思考题145第10章微信营销146本章要点146101微信营销的优势与劣势分析146102微信订阅号、服务号、企业号的区别与选择148103企业微信发布内容的规划与选择150104如何增加微信粉丝数量154105利用服务号提供客户服务154106利用订阅号为客户提供增值服务158107经典案例分析160思考题163第11章网络市场与网络消费者164本章要点164111网络市场164112网络消费者167思考题173第12章网络市场调查174本章要点174121市场调查的误区174122市场调查的科学基础及价值176123定性调查与定量调查176124网络市场调查方法180思考题184第13章网络营销产品策略185本章要点185131网络营销产品概述185132网络营销产品选择策略187133网络品牌策略189134网络营销服务策略192思考题197第14章网络营销价格策略198本章要点198141网络营销价格概述198142网络营销定价策略202143免费价格策略204思考题206第15章网络分销渠道策略207本章要点207151网络分销渠道概述207152网络直销209153网络间接分销211154双道法218思考题218第16章网络营销促销策略219本章要点219161网络促销概述219162网络促销的形式223163网络广告227思考题233第17章网络营销实训234实训1网络营销认知实训234实训2在淘宝网开设个人网店235实训3网上商店的管理240实训4营销导向的企业网站规划与建设244实训5搜索引擎营销247实训6搜索引擎优化分析250实训7B2B电子商务平台免费推广252实训8博客营销256实训9SNS营销258实训10制订网站推广计划260实训11网络市场调查实训262实训12网络商务信息整理与发布267实训13微信营销271实训14综合实训273参考文献276