版式设计-设计师必备宝典-超值赠送设计大礼包

第1章版式设计概述 1 1.1　了解版式设计………………………………………………………………………2 1.1.1　版式设计的基本概念………………………………2 1.1.2　版式设计的作用……………………………………………2 1.1.3　版式设计的应用范围………………………………4 1.1.4　版式设计的艺术实践………………………………7 1.2　版式设计的目的与意义………………………………………………8 1.2.1　版式设计的目的……………………………………………8 1.2.2　版式设计的意义……………………………………………8 1.3　版式设计的内容………………………………………………………………9 1.4　版式设计的发展趋势………………………………………………10 1.4.1　强调创意………………………………………………………11 1.4.2　突出个性………………………………………………………11 1.4.3　传递情感………………………………………………………12 1.4.4　突破技术………………………………………………………14 1.5　版式设计的常见类型………………………………………………14 1.5.1　骨骼型版式…………………………………………………15 1.5.2　整版型版式…………………………………………………15 1.5.3　对称型版式 …………………………………………………16 1.5.4　上下分割型版式………………………………………17 1.5.5　左右分割型版式………………………………………17 1.5.6　中轴型版式…………………………………………………17 1.5.7　曲线型版式…………………………………………………18 1.5.8　倾斜型版式…………………………………………………18 1.5.9　重心型版式…………………………………………………19 1.5.10　重复排列型版式…………………………………19 1.5.11　指示型版式………………………………………………20 1.5.12　自由型版式………………………………………………21 1.6　版式设计的基本流程………………………………………………22 1.6.1　深入理解项目的主题…………………………22 1.6.2　明确在版面中需要传递的信息……22 1.6.3　定位目标群体……………………………………………22 1.6.4　明确设计宗旨和要点…………………………23 1.6.5　安排项目计划……………………………………………24 1.6.6　推进设计流程……………………………………………24 第2章 版式设计要素 2.1　点在版式设计中的构成及变化规律……………27 2.1.1　认识版式设计中的点…………………………27 2.1.2　点在版面中的作用………………………………28 2.1.3　点在版式中的构成………………………………30 2.2　线在版式设计中的构成及变化规律……………32 2.2.1　认识版式设计中的线…………………………32 2.2.2　线在版面中的作用………………………………33 2.2.3　线在版式中的构成………………………………36 2.3　面在版式设计中的构成及变化规律……………37 2.3.1　认识版式设计中的面…………………………38 2.3.2　面的表现形态……………………………………………39 2.4　版式设计中的其他构成要素……………………………42 2.4.1　肌理元素………………………………………………………42 2.4.2　色彩元素………………………………………………………44 第3章 版式设计中的文字编排 46 3.1　认识版式设计中的文字 …………………………………………47 3.1.1　字体……………………………………………………………………47 3.1.2　字号……………………………………………………………………48 3.1.3　字距与行距…………………………………………………50 3.1.4　字体的搭配组合………………………………………53 3.2　版式设计中常用的文字编排形式…………………53 3.2.1　左右对齐式…………………………………………………53 3.2.2　左齐或右齐式……………………………………………54 3.2.3　中心对齐式…………………………………………………55 3.2.4　自由排列式…………………………………………………55 3.2.5　文字绕图式…………………………………………………56 3.3　版式中文字编排的特殊表现……………………………57 3.3.1　标题与正文的编排………………………………57 3.3.2　文字的图形化编排………………………………58 3.3.3　文字重叠………………………………………………………59 3.4　强调文字表现的方式………………………………………………60 3.4.1　行首强调………………………………………………………60 3.4.2　使用线框、符号强调…………………………60 第4章 版式设计中的图形编排 62 4.1　图形的分类………………………………………………………………………63 4.1.1　摄影图片………………………………………………………63 4.1.2　创意图形………………………………………………………63 4.2　版式中图片的处理方式…………………………………………65 4.2.1　编排前的图片分类筛选……………………65 4.2.2　矩形图片处理……………………………………………65 4.2.3　圆形图片处理……………………………………………67 4.2.4　去底图片处理……………………………………………68 4.2.5　出血图片处理……………………………………………69 4.3　版式中图片的编排形式…………………………………………70 4.3.1　图片的位置…………………………………………………71 4.3.2　图片的面积…………………………………………………72 4.3.3　图片的数量…………………………………………………74 4.3.4　图片的组合…………………………………………………75 4.3.5　图片的方向…………………………………………………76 4.3.6　整体与局部…………………………………………………78 4.3.7　图片的网格编排………………………………………78 4.4　图片在版式设计中的作用…………………………………79 4.4.1　表现版面的氛围………………………………………79 4.4.2　图片的构图…………………………………………………81 第5章 版式设计中的色彩搭配 82 5.1　认识色彩……………………………………………………………………………83 5.1.1　色彩感知………………………………………………………83 5.1.2　色彩的属性…………………………………………………84 5.1.3　有彩色与无彩色………………………………………85 5.1.4　不同色彩给人的心理影响………………87 5.2　色彩在版式中的视觉识别性……………………………88 5.2.1　图形色彩的视觉表现…………………………88 5.2.2　文字色彩的视觉表现…………………………89 5.2.3　色彩对版面率的影响…………………………90 5.2.4　通过色彩属性进行版式设计…………91 5.3　产品属性决定版面配色…………………………………………92 5.3.1　消费群体决定版面配色……………………92 5.3.2　产品导入期的色彩搭配……………………92 5.3.3　产品发展期的色彩搭配……………………93 5.3.4　产品成熟期的色彩搭配 ……………………94 5.3.5　产品衰退期的色彩搭配……………………94 5.4　使用色彩突出设计主题…………………………………………95 5.4.1　使用正确的色彩传达 版面主题………………………………………………………95 5.4.2　色彩与主题的搭配………………………………96 5.5　色彩在不同版面中的应用…………………………………97 5.5.1　根据媒体选择不同的 色彩搭配………………………………………………………97 5.5.2　色彩在版面中的导向性……………………99 5.6　使用色彩表现版面的空间感……………………………99 5.6.1　冷暖色系表现版面空间感………………99 5.6.2　同类色表现版面空间感…………………100 5.6.3　对比色相表现版面空间感……………101 5.7　使用色彩突出版面的对比效果……………………102 5.7.1　利用色彩突出版面中的 重要信息……………………………………………………102 5.7.2　利用色彩突出版面主体…………………103 5.7.3　利用主次色调强调版面的 节奏感…………………………………………………………104 第6章 卡片的版式设计 106 6.1　卡片版式设计概述…………………………………………………107 6.1.1　卡片的常用尺寸……………………………………107 6.1.2　卡片的设计流程……………………………………107 6.2　卡片版式的编排特点……………………………………………108 6.2.1　卡片的构成元素……………………………………108 6.2.2　卡片版式的构图方式………………………109 6.2.3　卡片的视觉流程……………………………………109 6.2.4　卡片版式的设计要求………………………110 6.3　企业名片的版式设计……………………………………………112 6.3.1　项目分析……………………………………………………113 6.3.2　配色分析……………………………………………………114 6.3.3　设计思路……………………………………………………114 6.3.4　对比分析……………………………………………………115 6.4　会员卡的版式设计…………………………………………………117 6.4.1　项目分析……………………………………………………117 6.4.2　配色分析……………………………………………………118 6.4.3　设计思路……………………………………………………119 6.4.4　对比分析……………………………………………………120 第7章 海报的版式设计 123 7.1　海报版式设计概述…………………………………………………124 7.1.1　海报设计分类…………………………………………124 7.1.2　海报版式设计的特点………………………126 7.1.3　海报版式的构成……………………………………129 7.1.4　海报版式的设计流程………………………130 7.2　海报版式的创意方法……………………………………………131 7.2.1　直接法…………………………………………………………131 7.2.2　会意法…………………………………………………………132 7.2.3　象征法…………………………………………………………132 7.3　手机促销海报的版式设计………………………………133 7.3.1　项目分析……………………………………………………133 7.3.2　配色分析……………………………………………………134 7.3.3　设计思路……………………………………………………134 7.3.4　对比分析……………………………………………………136 7.4　婴儿用品海报版式设计………………………………………137 7.4.1　项目分析……………………………………………………137 7.4.2　配色分析……………………………………………………138 7.4.3　设计思路……………………………………………………138 7.4.4　对比分析……………………………………………………139 第8章 DM宣传页的版式设计 141 8.1　DM宣传页版式设计概述 ………………………………142 8.1.1　什么是DM宣传广告………………………142 8.1.2　DM宣传广告的类型………………………142 8.1.3　DM宣传广告的设计要求……………143 8.1.4　DM宣传广告的设计流程……………144 8.2　DM宣传页的版式设计特点…………………………146 8.2.1　DM宣传页的构成要素…………………146 8.2.2　DM宣传页的构图方式…………………148 8.2.3　DM宣传页的视觉流程…………………148 8.3　商业地产DM宣传页版式设计…………………149 8.3.1　项目分析……………………………………………………150 8.3.2　配色分析……………………………………………………151 8.3.3　设计思路……………………………………………………151 8.3.4　对比分析……………………………………………………152 8.4　房地产四折页版式设计………………………………………154 8.4.1　项目分析……………………………………………………154 8.4.2　配色分析……………………………………………………156 8.4.3　设计思路……………………………………………………156 8.4.4　对比分析……………………………………………………158 第9章 户外广告的版式设计 161 9.1　户外广告版式设计概述………………………………………162 9.1.1　常见户外广告形式……………………………162 9.1.2　户外广告的特点……………………………………163 9.1.3　户外广告的设计流程………………………164 9.2　户外广告的版式设计特点………………………………165 9.2.1　户外广告的构成要素………………………165 9.2.2　户外广告的设计要点………………………167 9.2.3　户外广告的视觉流程………………………168 9.3　房地产户外广告版式设计………………………………169 9.3.1　项目分析……………………………………………………169 9.3.2　配色分析……………………………………………………170 9.3.3　设计思路……………………………………………………171 9.3.4　对比分析……………………………………………………172 9.4　手机户外灯箱广告版式设计…………………………173 9.4.1　项目分析……………………………………………………173 9.4.2　配色分析……………………………………………………174 9.4.3　设计思路……………………………………………………174 9.4.4　对比分析……………………………………………………176 第10章 宣传画册的版式设计 177 10.1　宣传画册版式设计概述…………………………………178 10.1.1　宣传画册的内容与形式………………178 10.1.2　宣传画册的版式类型……………………179 10.1.3　宣传画册的版面诉求要点………179 10.1.4　宣传画册的设计流程……………………180 10.2　宣传画册的版面构成要素……………………………182 10.2.1　图片……………………………………………………………182 10.2.2　文字……………………………………………………………182 10.2.3　广告语………………………………………………………183 10.2.4　多个页面的统一………………………………183 10.3　产品手册版式设计………………………………………………184 10.3.1　项目分析…………………………………………………184 10.3.2　配色分析 …………………………………………………185 10.3.3　设计思路…………………………………………………186 10.3.4　对比分析…………………………………………………187 10.4　产品宣传画册版式设计…………………………………188 10.4.1　项目分析…………………………………………………188 10.4.2　配色分析…………………………………………………190 10.4.3　设计思路…………………………………………………190 10.4.4　对比分析…………………………………………………192 第11章 杂志的版式设计 194 11.1　杂志版式设计概述………………………………………………195 11.1.1　常见杂志版面尺寸…………………………195 11.1.2　杂志媒体的特点………………………………195 11.1.3　杂志版式设计元素…………………………196 11.1.4　杂志版式的设计流程……………………198 11.2　杂志版式设计原则………………………………………………201 11.2.1　拥有鲜明突出的主题……………………201 11.2.2　内容与形式的统一…………………………201 11.2.3　强调整体视觉布局…………………………202 11.3　家装杂志封面版式设计…………………………………203 11.3.1　项目分析…………………………………………………203 11.3.2　配色分析…………………………………………………204 11.3.3　设计思路…………………………………………………205 11.3.4　对比分析…………………………………………………206 11.4　汽车杂志内页版式设计…………………………………207 11.4.1　项目分析…………………………………………………207 11.4.2　配色分析…………………………………………………209 11.4.3　设计思路…………………………………………………209 11.4.4　对比分析…………………………………………………210 第12章 报纸的版式设计 212 12.1　报纸版式设计概述………………………………………………213 12.1.1　了解报纸版式设计…………………………213 12.1.2　报纸版面的常见开本和分类……213 12.1.3　报纸版面的设计流程……………………214 12.2　报纸的版式编排特点………………………………………215 12.2.1　报纸设计的构成要素……………………215 12.2.2　如何设计出色的报纸版式………216 12.2.3　报纸的视觉流程………………………………219 12.3　旅游报纸版式设计………………………………………………220 12.3.1　项目分析…………………………………………………220 12.3.2　配色分析…………………………………………………221 12.3.3　设计思路…………………………………………………221 12.3.4　对比分析…………………………………………………223 12.4　儿童教育报纸版式设计…………………………………224 12.4.1　项目分析…………………………………………………224 12.4.2　配色分析…………………………………………………226 12.4.3　设计思路…………………………………………………226 12.4.4　对比分析…………………………………………………227 第13章 包装的版式设计 229 13.1　包装版式设计概述………………………………………………230 13.1.1　了解包装设计……………………………………230 13.1.2　包装设计的尺寸………………………………231 13.1.3　包装设计的基本流程……………………231 13.2　包装的版式编排特征 ………………………………………232 13.2.1　包装设计的版面构图……………………232 13.2.2　包装设计的版面构成要点………233 13.3　纸巾盒包装版式设计………………………………………236 13.3.1　项目分析…………………………………………………236 13.3.2　配色分析…………………………………………………238 13.3.3　设计思路…………………………………………………238 13.3.4　对比分析…………………………………………………239 13.4　饮料盒包装版式设计………………………………………240 13.4.1　项目分析…………………………………………………241 13.4.2　配色分析…………………………………………………242 13.4.3　设计思路…………………………………………………242 13.4.4　对比分析…………………………………………………243 第14章 网页的版式设计 245 14.1　网页版式设计概述………………………………………………246 14.1.1　什么是网页版式设计……………………246 14.1.2　网页版面的尺寸………………………………246 14.1.3　网页版面的构成要素……………………247 14.1.4　网页版式设计流程…………………………249 14.2　网页版式设计原则………………………………………………250 14.2.1　以用户为中心……………………………………250 14.2.2　视觉美观…………………………………………………250 14.2.3　主题明确…………………………………………………252 14.2.4　内容与形式统一………………………………253 14.2.5　有机的整体……………………………………………254 14.3　产品广告宣传网页版式设计………………………255 14.3.1　项目分析…………………………………………………255 14.3.2　配色分析…………………………………………………256 14.3.3　设计思路…………………………………………………256 14.3.4　对比分析…………………………………………………258 14.4　珠宝首饰网页版式设计…………………………………259 14.4.1　项目分析…………………………………………………259 14.4.2　配色分析…………………………………………………260 14.4.3　设计思路…………………………………………………260 14.4.4　对比分析…………………………………………………261