标志与VI设计-第二版

**章 概述 /001

**节 标志的起源与发展 /002

一、标志的概念 /002

二、我国标志设计的起源与发展 /004

三、国外标志的发展概况 /007

四、标志设计的发展及未来趋势 /007

第二节 标志的类型及功能 /010

一、标志的类型与特点 /010

二、标志的功能及作用 /012

实训案例 /014

第二章 标志设计方法及程序 /015

**节 标志设计的原则 /016

一、独特性和易于识别性 /016

二、较强的视觉冲击力 /016

三、通俗通用性 /017

四、准确的信息传递 /017

五、文化艺术性 /017

六、媒介传播性 /018

七、前瞻性与时代特色性 /018

第二节 标志设计的表现形式 /019

一、具象表现形式 /019

二、抽象表现形式 /021

三、文字表现形式 /022

四、图文结合的表现形式 /024

第三节 标志设计的造型原则 /024

一、反复与渐变 /024

二、对比与调和 /025

三、变异与突破 /025

四、对称与均衡 /026

五、反衬与重叠 /027

六、幻视与错觉 /027

第四节 标志设计及制作程序 /029

一、适当的调查研究 /029

二、合理的设计构思 /029

三、多样的草图绘制 /029

四、恰当的选择排除 /030

五、慎重的色彩应用 /031

六、正确的标准制图 /031

七、适度的视觉调整 /033

八、后续的应用工作 /035

实训案例 /035

第三章 标志的色彩组合及应用规范 /036

**节 标志设计的色彩表现 /037

一、色彩的心理表现 /037

二、标志设计的色彩表现 /038

第二节 标志色彩的定位 /040

一、标志色彩的选择 /040

二、企业标准色 /041

三、标志辅助色 /041

四、标准色设定的基本形式 /041

五、标准色的开发程序 /042

第三节 标志的说明文案 /043

一、标志说明文案中的常用词汇 /043

二、标志说明文案内容 /045

第四节 标志的组合编排 /046

一、基本元素之间的编排组合设计 /046

二、标志基本要素的组合设计 /047

实训案例 /048

第四章 VI概念及设计原则 /049

**节 Cl的概念及应用 /050

一、CI的概念 /050

二、CI的意义 /050

三、CI的分类 /051

四、CI系统的构成 /054

五、VI的应用要素 /055

第二节 VI的设计原则 /056

一、统一性 /056

二、独特性 /057

三、国际性 /057

四、延展性 /057

五、可操作性 /058

六、美观性 /059

七、标准化 /059

实训案例 /059

第五章 VI系统设计 /060

**节 标志与Vl基础系统设计 /061

一、标志 /061

二、标准字体 /061

三、制图与应用规范 /065

四、吉祥物 /065

五、辅助图形设计 /070

六、VI标准色设定 /072

第二节 VI应用系统设计与制作 /072

一、办公事务用品类 /072

二、标志符号导示系统 /077

三、销售店面标识系统 /081

四、企业广告宣传系统 /083

五、公共关系赠品设计 /088

六、员工服饰规范 /090

七、企业车体外观设计 /090

第三节 VI手册的制作 /092

一、VI手册的编制形式 /092

二、VI手册的印刷 /097

实训案例 /098

第六章 优秀标志及VI设计作品赏析 /099

**节 优秀标志案例 /100

第二节 优秀VI案例分析 /105

参考文献 /112