品牌延伸设计

**章 核心概念与研究背景 001

一、品牌延伸定义 002

二、品牌结构的战略思考 003

三、多轴产品线的扩展 006

四、体验经济下的延伸设计 007

第二章 国际品牌延伸战略与设计案例研究 009

一、案例1：维珍（virgin） 010

二、案例2：飞利浦（Philips） 014

三、案例3：索尼（SONY） 021

四、案例4：宜家（IKEA） 028

五、案例5：雀巢（Nestle） 032

六、案例6：范斯（VANS） 038

七、案例7：盖普（GAP） 042

八、案例8：耐克（Nike） 046

九、案例9：田崎（TASAKI） 051

十、案例10：喜力（Heineken） 055

第三章 国内品牌延伸战略与设计案例研究 059

一、案例1：海尔 060

二、案例2：万达 066

三、案例3：搜狗 070

四、案例4：农夫山泉 074

五、案例5：纳爱斯 078

六、案例6：热风（hotwind） 081

第四章 品牌研究与体验 085

一、品牌延伸案例分析

——论GAP品牌感知和执行 086

二、传承与创新

——上海老品牌与品牌延伸策略研究 089

三、快时尚与传统营销模式（H&M、优衣库、ZARA）

——快时尚品牌在中国市场的延伸战略研究 094

四、弘扬企业文化，提升核心竞争力

——惠罗品牌延伸策略研究 106

五、转型发展，求实创新

——日舒系列延伸设计研究 113

第五章 品牌的创新与潮流 119

一、GUESS（盖尔斯）系列延伸设计作品 120

二、优衣库（UNIQLO）系列延伸设计作品 130