广告学概论-第3版-赠电子课件

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年中庆第一波|全场百万图书折上9折

作者：张建华

出版社：机械工业出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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图文详情

ISBN：9787111571087
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：206
出版时间：2017-07-01
条形码：9787111571087 ; 978-7-111-57108-7

本书特色

本书主要由广告原理、广告实务和广告管理三部分组成。广告原理部分系统地介绍了广告的概念、功用及分类等广告学的基本理论；广告实务部分重点阐释了广告调查、广告心理、广告创意、广告文案、广告制作、广告媒体和广告预算等广告实务操作的技巧与要领;广告管理部分重点突出了广告效果、广告管理等方面的内容。本书具有深入浅出、结构合理、内容新颖、适应性好、使用面宽、操作性强等特点，注重原理与实务相交融，理论与实践一体化，追求理论研究与实务运作的有机统一。本书既可作为大专院校的广告学教材，也可作为广告业内人士的学习参考用书。

内容简介

第３版前言
第１章　广告导论１
　１１　广告的概念１
　１. ２　广告的功用１０
　１. ３　广告的分类２０
　复习思考题２７
第２章　广告调查２８
　２. １　广告调查概述２８
　２. ２　广告调查的内容３１
　２. ３　广告调查的程序３５
　２. ４　广告调查的方法３８
　复习思考题４３
第３章　广告心理４４
　３. １　广告受众心理４４
　３. ２　广告注意５０
　３. ３　广告记忆５５
　３. ４　广告态度６１
　复习思考题６７
第４章　广告创意６８
　４. １　广告创意的价值６８
　４. ２　广告创意的特征与依据６９
　４. ３　广告创意的过程７２
　４. ４　广告创意的策略与表现７５
　复习思考题８７
第５章　广告文案８８
　５. １　广告文案概述８８
　５. ２　广告标题的写作９３
　５. ３　广告正文的写作９５
　５. ４　广告标语的写作１００
　复习思考题１０２
第６章　广告制作１０３
　６. １　报纸广告的设计与制作１０３
　６. ２　杂志广告的设计与制作１０９
　６. ３　广播广告的设计与制作１１２
　６. ４　电视广告的设计与制作１１４
　６. ５　网络广告的设计与制作１１７
　复习思考题１２０
第７章　广告媒体１２１
　７. １　广告媒体概述１２１
　７. ２　电子媒体广告１２５
　７. ３　印刷媒体广告１３７
　７. ４　其他媒体广告１４１
　７. ５　广告媒体策略１４５
　复习思考题１５５
第８章　广告预算１５６
　８. １　广告预算的意义１５６
　８. ２　广告预算的方法１６１
　８. ３　广告预算的分配１６５
　复习思考题１６８
第９章　广告效果１６９
　９. １　广告效果测定概述１６９
　９. ２　广告心理效果测定１７９
　９. ３　广告经济效果测定１８５
　９. ４　广告社会效果测定１８７
　复习思考题１９０
第１０章　广告管理１９１
　１０. １　广告管理概述１９１
　１０. ２　广告宏观管理２０１
　１０. ３　广告微观管理２０３
　复习思考题２０５
参考文献２０６

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