品牌设计

**章 概述
**节 生活在品牌之中
第二节 品牌的发展历程

第二章 品牌概念
**节 品牌是什么？
第二节 品牌价值
第三节 品牌资产
第四节 品牌误区
第五节 品牌模式

第三章 品牌要素
**节 品牌命名
第二节 愿景与品牌
第三节 品牌故事
第四节 产品与品牌
第五节 企业CI与品牌
第六节 营销渠道与品牌
第七节 战略规划与品牌
第八节 管理风格与品牌
第九节 商业模式与品牌
第十节 美誉与品牌

第四章 品牌解码
**节 品牌印迹
第二节 品牌个性
第三节 品牌规划

第五章 品牌定位
**节 档次定位
第二节 USP定位
第三节 消费者定位
第四节 情感定位
第五节 功能定位
第六节 文化定位

第六章 品牌表述
**节 品牌主张
第二节 品牌刻画

第七章 品牌管理
**节 品牌管理管什么？
第二节 内部管理加强凝聚力
第三节 外部管理提高感染力
第四节 品牌的危机管理