国际市场营销学-第3版

前　言第１ 章　绪论 １本章要点 １关键词 １１ １　国际营销的基本概念 １１. ２　企业营销活动的国际化 ４１. ３　国际营销的理论基础及其发展 １０１. ４　国际营销学的研究对象、基本任务和研究方法 １３１. ５　中国企业国际化经营的必要性和研究学习国际营销理论的意义 １５思考题 １８案例题 １８国际营销环境篇第２ 章　国际营销的政治环境 ２６本章要点 ２６关键词 ２６２. １　东道国的政治架构 ２６２. ２　国际政治关系 ３４２. ３　国际经营的政治风险 ４２思考题 ４９案例题 ４９第３ 章　国际营销的法律环境 ５３本章要点 ５３关键词 ５３３. １　东道国的法律环境 ５３３. ２　国际法与国际营销 ６８３. ３　国际商务争议的解决 ７２思考题 ７５案例题 ７６第４ 章　国际营销的经济环境 ７８本章要点 ７８关键词 ７８４. １　东道国的经济制度和贸易政策 ７９４. ２　东道国的经济状况 ８３４. ３　经济全球化 ９３４. ４　国际经济组织 １００４. ５　外汇和汇率 １０４思考题 １０９案例题 １０９第５ 章　国际营销的其他环境: 文化、科技、自然和人口 １１３本章要点 １１３关键词 １１３５. １　东道国的文化环境 １１３５. ２　东道国的科技环境 １２４５. ３　东道国的自然环境 １２７５. ４　东道国的人口环境 １２９思考题 １３０案例题 １３１目　　录Ⅶ　国际营销战略篇第６ 章　国际市场竞争战略 １３６本章要点 １３６关键词 １３６６. １　公司所在行业分析 １３６６. ２　竞争优势分析 １３９６. ３　竞争战略定位及实施 １４３６. ４　国际竞争职能的资源配置———建立国际战略联盟 １５５思考题 １５８案例题 １５８第７ 章　国际市场战略业务决策 １６４本章要点 １６４关键词 １６４７. １　建立战略业务单位 １６４７. ２　战略业务单位的环境分析与业务组合 １６９７. ３　战略业务单位的业务成长模式 １７９思考题 １８３案例题 １８４第８ 章　国际市场目标营销战略 １８６本章要点 １８６关键词 １８６８. １　国际市场细分 １８６８. ２　国际目标市场选择 １９２８. ３　国际市场定位 １９７思考题 ２００案例题 ２０１第９ 章　国际市场进入战略 ２０４本章要点 ２０４关键词 ２０４９. １　进入国际市场的障碍 ２０４９. ２　进入国际市场的方式 ２０５９. ３　影响国际市场进入方式选择的因素 ２１２思考题 ２１３案例题 ２１３国际营销策略篇第１０ 章　国际市场产品策略 ２２０本章要点 ２２０关键词 ２２０１０. １　国际产品与整体产品概念 ２２０１０. ２　产品生命周期与国际产品技术生命周期 ２２４１０. ３　国际产品的标准化与差异化 ２２８１０. ４　国际市场产品品牌策略、商标策略与包装策略 ２３７思考题 ２４６案例题 ２４６第１１ 章　国际市场定价策略 ２５４本章要点 ２５４关键词 ２５４１１. １　国际市场价格的形成 ２５４１１. ２　国际市场产品价格的影响因素 ２５６１１. ３　国际营销中的基本定价方法 ２６２１１. ４　国际市场的定价策略 ２７０１１. ５　国际市场定价应注意的问题 ２７６思考题 ２８１案例题 ２８１第１２ 章　国际市场营销渠道策略 ２８７本章要点 ２８７关键词 ２８７１２. １　国际市场营销渠道 ２８７１２. ２　国际市场营销渠道成员 ２９１１２. ３　国际市场营销渠道决策 ２９７１２. ４　国际营销渠道管理 ３０５思考题 ３１２案例题 ３１２Ⅷ　国际市场营销学　第３ 版第１３ 章　国际市场促销策略 ３１５本章要点 ３１５关键词 ３１５１３. １　国际市场促销策略概述 ３１５１３. ２　国际市场促销的方法 ３１７１３. ３　促销组合策略 ３４０思考题 ３４２案例题 ３４２国际营销管理篇第１４ 章　国际营销调研与信息系统 ３４６本章要点 ３４６关键词 ３４６１４. １　国际营销调研的基本概念 ３４６１４. ２　国际营销调研的范围 ３４９１４. ３　国际营销调研的程序 ３５２１４. ４　国际营销调研的基本方法 ３５５１４. ５　国际营销调研的组织 ３６０１４. ６　国际市场预测 ３６２１４. ７　国际营销信息系统 ３６６思考题 ３７２案例题 ３７２第１５ 章　国际营销组织与控制 ３７８本章要点 ３７８关键词 ３７８１５. １　国际营销组织策略 ３７８１５. ２　国际营销的组织结构类型和选择 ３８０１５. ３　国际营销计划 ３８７１５. ４　国际营销控制及其效果评价 ３９３思考题 ３９８案例题 ３９９参考文献 ４０１