农产品市场营销实战

　　《农产品市场营销实战》：　　五、禽蛋包装的策略　　在现代商品社会中，包装对商品流通起着极其重要的作用，包装质量直接影响到商品能否以完美的状态传输到消费者手中，包装的设计和装潢水平直接影响到企业形象乃至商品本身的市场竞争。　　1.突出产品形象　　突出产品形象是指在产品包装上通过多种表现方式突出该产品是什么、有什么功能、内部成分、结构如何等形象要求的表现方式。这一策略着重展示食品的直观形象。　　随着购买过程中自主选择空间的不断增大，新产品不断涌现，厂商很难将所有产品的全部信息都详细地向消费者介绍，这种包装策略通过在包装上、策略上再现产品品质、功用、色彩、美感等，有助于商品充分地传达自身的信息，给予选购者直观印象，真实可信，以产品本身的魅力吸引消费者，缩短选择过程。　　2.突出产品用途和使用方法　　突出产品用途与使用方法的策略是通过包装的文字、图形及其组合告诉消费者。该产品是什么样的产品，有什么特别之处，在哪种场合使用，如何使用*佳，使用后的效果是什么。　　3.展示企业整体形象　　企业形象对产品营销有四两拨千斤的作用，因此，很多企业从产品经营之初就注重企业形象的展示与美誉度的积淀。　　4.突出产品特殊要素　　任何一种商品化的产品都有一定的特殊背景，如历史、地理背景，人文习俗背景，神话传说或自然景观背景等，包装设计中恰如其分地运用这些特殊要素，能有效地区别同类产品，同时使消费者将产品与背景进行有效链接，迅速建立概念。　　六、绿色包装设计　　长期以来，人们对包装设计的认识和实践是以市场需求和商品促销为基础的，其设计创意的定位重点放在商品和销售两个领域考虑，人们已经认为包装往往比内装的产品更重要，改变包装的设计就意味着改变商品的本身，而在整个设计过程中很少涉及环境问题。进入20世纪90年代以来，环境的挑战使人们在包装设计的过程中做出适当的反应，很多包装企业和设计公司已经开始从设计龙头人手贯彻环保思想。世界上*大的包装公司之一索诺科公司自1990年就对生产的产品采取了环保措施，向社会提出：我们既创造了它，我们就要有收回它的承诺。开始从用户手中回收使用后的产品，防止包装污染在社会蔓延。同时，如何在设计中考虑对环境的影响，已成为近几年设计研究的热点。绿色包装设计用可回收利用或可再生的材料来设计包装产品，其要求是从包装产品的市场需求、设计开发、生产、运输、销售、使用废弃后回收的循环周期，以及周期内每一个阶段包装设计产品都与人和环境互相影响。它同时强调人类在遵循生态规律和社会审美法则的前提下，运用科学的策略、手段使人造物品符台自然人文特性，它所带给人们的不是短暂的视觉震惊，而是持久的物资与精神享受。　　绿色包装设计主要涉及的内容包括以下几个方面。　　1.绿色包装设计要致力于环境保护策略的实施　　建立新的方法和工具来规范禽产品包装在其循环周期内每一个阶段对环境产生的影响：建立包装产品设计与环境保护相适应的配套设计规范；禽产品包装在使用物流过程中对其输入和输出进行有效的监测和跟踪分析；建立环境保护的评估模型，同时对有损于环境的设计、生产行为要进行风险评估。　　2.研制开发对人的健康、环境保护有益的包装材料和生产工艺　　在设计阶段对禽产品包装的要求进行充分的市场调研和技术分析，如产品在生产、使用、废弃回收再生产过程中对禽产品的健康损害范围、程度.对污染采取控制和消除的设计措施。包装材料是设计的物流媒体，尤其是生活用品包装诸如食品、服装领域内使用的包装材料，同禽产品接触的部分及使用方式中的粉，尘，附着物残留的化学物以及气体的弥散对人的健康影响很难测定并作危情防范，在设计阶段选择的材料要具有无毒性、无污染、可回收利用、可降解。合理地设计包装结构，从功能、耗材及印刷工艺上使包装产品实现*大限度的减量化，避免包装结构、层次、体积的繁复叠加，出现过度包装、浮夸包装现象，以无功用玄奥的装置误导消费者。　　……