历史文化名城与数字媒体广告创意研究

**章 历史文化名城概述t
**节 历史文化名城的概念
一、历史文化名城的含义
二、历史文化名城的审定标准
三、历史文化名城概念的延伸
四、公布历史文化名城的意义
五、与国外相关概念的比较
第二节 历史文化名城的特征与类型
一、历史文化名城的特征
二、历史文化名城的类型
第三节 历史文化名城的地位与作用
一、全国或地区的政治、经济、文化中心
二、两个文明建设的示范
三、对外交往的窗口
四、发展旅游的先导

第二章 历史文化名城的形成因素
**节 地理因素
一、地理因素对名城创设的影响
二、地理因素对名城发展的影响
三、地理因素对名城文化积累的影响
四、地理因素对名城格局的影响
第二节 政治、军事因素
一、政治、军事因素对名城创设的影响
二、政治、军事因素对名城发展的影响
三、政治、军事因素对名城文化积累的影响
四、政治、军事因素对名城格局的影响
第三节 经济因素对名城创设的影响
一、经济因素对名城创设的影响
二、经济因素对名城发展的影响
三、经济因素对名城文化积累的影响
四、经济因素对名城格局的影响

第三章 历史文化名城的物质与文化构成t
**节 历史文化名城的物质构成（一）：文物古迹和近现代史迹
一、古城墙
二、古城遗址
三、宫殿、宫殿遗址、衙署
四、钟鼓楼
五、坛庙、纪念建筑
六、宗教建筑
七、陵墓
八、会馆、古民居
九、近现代史迹
第二节 历史文化名城的物质构成（二）：历史街区及具有历史特色的城市格局和风貌
一、历史街区
二、具有历史特色的城市格局和风貌
第三节 历史文化名城的文化构成
一、历史事件
二、名人轶事
三、学术文化
四、文学艺术
五、工艺特产
六、民俗节庆
七、历史文化名城扬州文化构成分析
第四节 历史文化名城襄樊的文化构成
一、襄樊市在城市规划方面植入了大量文化元素
二、襄樊的历史文化沉淀
三、襄阳城市文化品牌建设

第四章 数字媒体时代广告创意思路的研究c
**节 数字媒体时代广告的现状与背景
一、数字媒体
二、数字媒体环境下中国广告业的发展现状分析
第二节 广告创意思路及表现的变化
一、数字媒体广告创意概述
二、广告创意思路的变化
第三节 数字媒体技术与创意的结合
一、创意产业相关概念
二、数字媒体在创意中的应用

第五章 历史文化名城与数字媒体广告创意的关系
**节 用数字媒体广告树立历史文化名城的城市品牌
一、充分挖掘文化资源是历史文化名城品牌培育的重要基础
二、创新文化发展思路是培育历史文化名城品牌的重要举措
三、打造文化精品品牌，是历史文化名城品牌培育的重要内容
第二节 城市品牌广告发展的现状
一、品牌定位气象万千
二、机构设置及问题
三、危机管理和舆论监测
第三节 城市品牌与数字媒体广告创意之间的关系
一、网络媒介社会与城市形象传播
二、创意媒体传播模式与城市形象传播力
三、国内城市形象传播现状与问题扫描
四、创意媒体文化背景下城市形象传播整合策略

第六章 历史文化名城广告创意的分类
**节 文化元素与数字媒体广告创意
一、民族文化元素是广告创意的重要元素
二、注入民族文化元素内涵，使广告创意增加产品形象文化附加值
三、凸显民族文化元素特征，增强广告刨意，塑造特色的城市文化形象
四、民族文化元素是广告创意的重要源泉
五、广告创意要注重与民族文化元素的融合
第二节 自然环境与数字媒体广告创意
一、直接从物象的自然形态中寻找新的意义
二、对自然物象进行适当配置和重组以获取新的意义
三、对自然图景进行意义加工
四、依照事物的自然属性或特征进行价值附加
五、运用文字、图景或声音激起接收者的自然感觉、情感或体验
第四节 中国元素与数字媒体广告创意
一、中国元素的内涵及分类
二、全球化时代下的中国元素
第五节 人文环境与数字媒体广告创意
一、人文广告的成功案例
二、人文精神在广告创意中的表现
三、人文精神在广告创意中的价值

第七章 历史文化名城数字媒体广告创意的策略
**节 整合优势资源
一、商丘古城的文化旅游资源
二、商丘古城文化旅游的开发策略
第二节 科学准确定位
一、城市形象片的界定
二、城市形象片与城市品牌
三、城市形象片
第三节 树立城市主题文化
一、城市主题文化概念
二、城市主题文化战略
第四节 注重广告策略
一、全媒体语境下南京城市形象塑造的内容传播策略
二、全媒体语境下南京城市形象塑造的媒介传播策略
三、全媒体语境下南京城市形象塑造的受众传播策略

参考文献