设计新生:日本长销产品品牌设计解析

第 1章 饮料篇 11

惠比寿啤酒 札幌啤酒
鲜艳的金色和惠比寿画像传承了120 年的传统工艺 12

宝can 碳酸酒 宝酒造
继承设计资产，发展为高端品牌 18

三矢汽水 朝日饮料
三根箭羽和明朗的配色将传统与现代相融合 24

POKKA 咖啡原味 POKKA 札幌食品& 饮料
从“野性硬汉”到“爽朗青年”，反映时代变迁的“头像罐” 30

雪印咖啡 雪印惠乳制品
咖啡业的登龙门，通过企业重组和品牌革新实现超越 36

第 2章 食品篇 43

鸡汤拉面 日清食品
橙色条纹的包装袋和一如既往的朴实味道 44

札幌第 一 三洋食品
特征和来历迥异的三款产品：比起统一性，特征更为重要 50

滑落布丁 江崎格力高
滑落的乐趣是品牌*大的价值 56

牛奶糖 不二家
回归“大红盒”的原点 62

河童虾条 卡乐比
上市50 年来在包装上的继承与创新 68

开心回来 龟田制菓
上市30 年后仍处热销期，“回来王子”也大显身手 74

Blendy 味之素通用食品（AGF）
悠闲的绿色包装，让消费者以“休闲轻松”的气氛来享用咖啡 80


第3章 调味料篇 87


丘比沙拉酱 丘比
红色网纹与小丘比特图案，在看不见的地方进行的改进支撑着产品的口碑 88

可果美番茄沙司 可果美
紧密排列的番茄图案和重新出现的盾形图框 94

味之素 味之素
一如既往的红色熊猫图案 100

佛蒙特咖喱 House 食品
用苹果和蜂蜜的搭配颠覆人们对咖喱的认知 106

饭店的味道 丸米
快速成长支持着的基础品牌，下一步是“脱离出汁的配方” 112

海苔鸡蛋 丸美屋食品工业
从“儿童食品”到家庭餐桌的50 余年的完善过程 118

双重精炼鱼露 mizkan
以制作方法作为产品名称，也作为标志的概念 124

第4章 日用品篇 129

merit 洗发液 花王
宣传点从“好用”转变为“全家都能用” 132

Ban 香体露 狮王
从高中女生的时尚用品转变为成熟女性的随身用品 138

V·乐敦系列眼药 乐敦制药
多用途常备药，以多面体瓶体表现产品特点 144

椰油清洁剂 莎罗雅
跨越30 年时间逐渐接近完美的透明瓶体 150

香居源 小林制药
体现品牌综合价值的“高质量芳香” 156

杰士派发型水 曼丹
让产品成为年轻人购买的第 一种化妆品 162