渠道协作机制研究基于博弈论的研究方法

1.绪论 1.1 问题的提出 1.2 国内外研究现状 1.2.1 国外研究现状 1.2.2 国内研究现状 1.2.3 国内外研究文献概述 1.3 研究的主要内容与思路 1.3.1 研究的主要内容 1.3.2 研究的基本思路 1.4 相关理论方法评述 2.渠道、渠道协作与渠道协作机制 2.1 营销渠道与渠道结构 2.1.1 营销渠道的定义 2.1.2 六种渠道结构及其扩展型 2.2 渠道协作的内涵和动因 2.2.1 协作的内涵 2.2.2 渠道协作的内涵及其渠道协作的动因 2.2.3 渠道协作动因的博弈分析 2.3 渠道协作机制比较分析 2.3.1 整合机制 2.3.2 吉兰德和舒甘的数量折扣机制 2.3.3 两部分费用(Two-partTariffs）机制 2.3.4 几种机制比较分析 2.4 协作带来的好处——布洛克巴斯特公司DVD租赁运营模式的变革 2.5 小结 3.渠道成员的选择和甄别 3.1 引言 3.2 逆向选择和信息甄别原理简介 3.2.1 逆向选择理论(阿克洛克，1970；斯宾塞，1973） 3.2.2 信息甄别机制原理(斯蒂格利茨和罗斯查尔德，1976） 3.3 零售商逆向选择与双边逆向选择问题 3.4 渠道选择的信息甄别问题 3.4.1 渠道成员选择的单边甄别问题 3.4.2 渠道成员选择的双边甄别问题 3.5 基于协作和非协作类型渠道成员选择的信息甄别问题 3.5.1 具有甄别和监督机制的模型分析(问文彬，2001） 3.5.2 比较结果分析 3.6 小结 4.不同类型营销努力下的渠道微分协作动态机制 4.1 基于零售商一种营销努力下的渠道动态微分模型 4.1.1 符号、概念与基本假设 4.1.2 营销渠道多期动态博弈协作模型 4.1.3 制造商与零售商的营销渠道多期动态非协作博弈分析 4.1.4 四种博弈模型结果的比较分析 4.2 渠道协作的实现 4.3 基于两种营销努力下的渠道动态微分模型 4.3.1 问题的提出 4.3.2 符号、概念与基本假设 4.3.3 渠道动态博弈的激励微分博弈模型 4.3.4 结果比较分析与实践意义 4.3.5 结语 4.4 简评 5.基于顾客满意的营销努力激励的渠道协作问题 5.1 顾客满意在渠道决策中的重要性 5.2 基于顾客满意的渠道动态决策分析 5.2.1 符号与基本假设 5.2.2 基于顾客满意的营销努力渠道(CCS）动态决策分析 5.2.3 基于顾客满意的渠道激励(CICS）动态决策分析 5.2.4 两时期渠道决策的整合问题(CI） 5.2.5 几种模型的结果比较分析 5.3 结语 5.4 案例：某洗衣机制造商的基于顾客满意的激励 6.信息不对称条件下的渠道协作激励问题 6.1 渠道激励的必要性 6.1.1 激励的内涵 6.1.2 建立营销渠道激励协作机制的必要性 6.2 渠道激励协作的委托代理理论模型 6.2.1 渠道委托一代理基本模型 6.2.2 信息不对称下的渠道*优激励模型 6.3 多个制造商和一个零售商的渠道激励协作的激励分析 6.3.1 问题描述与模型 6.3.2 制造商*优决策的求解与分析 6.3.3 算例 6.4 一个制造商和多个零售商的渠道协作问题 6.4.1 模型的建立与求解 6.4.2 零售商可能共谋的情况 6.5 总评与展望 7.渠道协作的进化博弈模型与协作型渠道成员 7.1 进化博弈论的发展与理论介绍 7.1.1 进化博弈理论的产生及其发展 7.1.2 进化博弈论的基本内容 7.1.3 进化博弈论分析的基本思路与基本概念(谢识予，2007；泰勒，2001） 7.2 渠道竞争与协作的进化博弈模型(王开弘和丁川，2010） 7.2.1 一般模型的得益矩阵 7.2.2 一般模型的进化博弈分析与实践意义 7.3 具体需求函数下的渠道进化分析 7.3.1 博弈模型的建立与分析 7.3.2 需求函数g=a—n(G+g）+λe下渠道决策的进化博弈分析 7.3.3 再论选择协作型的渠道成员协作与渠道协作 8.结论与研究展望 8.1 本书的主要结论 8.2 本书的主要创新之处 8.3 本书的研究局限 8.4 未来的研究展望 参考文献 后记