公益慈善品牌管理/周如南/公益慈善学系列教材

**篇 公益慈善品牌管理导论 **章 品牌管理概述 **节 品牌概述 第二节 品牌管理 第二章 公益组织概述 **节 公益组织 第二节 公益组织与品牌管理 第二篇 公益慈善品牌创建 第三章 公益组织CI战略 **节 公益组织CI战略概述 第二节 公益组织MI 第三节 公益组织BI 第四节 公益组织VI 第五节 公益组织CIS战略的案例分析：以壹基金为例 第四章 公益组织品牌定位 **节 公益组织品牌定位概述 第二节 公益组织如何进行品牌定位 第五章 公益组织品牌传播 **节 公益组织品牌传播概述 第二节 公益组织品牌传播特点及创建 第三节 公益组织品牌传播方案的制定 第四节 互联网时代的公益组织品牌传播 第六章 公益组织品牌营销 **节 公益组织的品牌营销概述 第二节 公益组织开展营销活动的过程 第三节 公益组织营销的案例 第三篇 公益慈善品牌维护 第七章 公益组织品牌维系 **节 品牌维系的定义与概念 第二节 品牌维系的方式与策略 第八章 公益组织品牌资产 **节 公益组织品牌资产战略：品牌IDEA理论 第二节 品牌资产 第三节 品牌形象 第四节 品牌资产的传播管理 第五节 公益组织品牌资产管理的案例 第九章 公益组织品牌危机管理 **节 公益组织危机概述 第二节 危机处理的原则与策略 第三节 危机处理的操作流程 第四节 公益组织公共关系危机处理的案例分析：以中国红十字会 第四篇 公益慈善品牌发展提升 第十章 公益组织品牌创新 **节 公益组织品牌创新概述 第二节 公益组织品牌创新的原则和策略 第十一章 公益组织品牌延伸 **节 公益组织品牌延伸概述 第二节 进行公益组织品牌延伸的原因 第三节 进行公益组织品牌延伸的方法 后记