买过本商品的人还买了
暂无评论
图文详情
- ISBN:9787569306187
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:167
- 出版时间:2018-07-01
- 条形码:9787569306187 ; 978-7-5693-0618-7
内容简介
“公益慈善品牌管理”是慈善学的一个分支,本教材立意新颖,反映了当今慈善学发展的趋势与方向。本书分为三篇十一个章节,分别是:品牌管理概述、公益组织概述、公益组织CI战略、公益组织品牌定位、公益组织品牌传播、公益组织品牌营销、公益组织品牌维系、公益组织品牌资产、公益组织品牌危机管理、公益组织品牌创新、公益组织品牌延伸。本书是慈善学系列教材具有开创性意义之作,可作为相关专业的课堂教学用书,也可作为相关人士的参考用书。
目录
**篇 公益慈善品牌管理导论
**章 品牌管理概述
**节 品牌概述
第二节 品牌管理
第二章 公益组织概述
**节 公益组织
第二节 公益组织与品牌管理
第二篇 公益慈善品牌创建
第三章 公益组织CI战略
**节 公益组织CI战略概述
第二节 公益组织MI
第三节 公益组织BI
第四节 公益组织VI
第五节 公益组织CIS战略的案例分析:以壹基金为例
第四章 公益组织品牌定位
**节 公益组织品牌定位概述
第二节 公益组织如何进行品牌定位
第五章 公益组织品牌传播
**节 公益组织品牌传播概述
第二节 公益组织品牌传播特点及创建
第三节 公益组织品牌传播方案的制定
第四节 互联网时代的公益组织品牌传播
第六章 公益组织品牌营销
**节 公益组织的品牌营销概述
第二节 公益组织开展营销活动的过程
第三节 公益组织营销的案例
第三篇 公益慈善品牌维护
第七章 公益组织品牌维系
**节 品牌维系的定义与概念
第二节 品牌维系的方式与策略
第八章 公益组织品牌资产
**节 公益组织品牌资产战略:品牌IDEA理论
第二节 品牌资产
第三节 品牌形象
第四节 品牌资产的传播管理
第五节 公益组织品牌资产管理的案例
第九章 公益组织品牌危机管理
**节 公益组织危机概述
第二节 危机处理的原则与策略
第三节 危机处理的操作流程
第四节 公益组织公共关系危机处理的案例分析:以中国红十字会
第四篇 公益慈善品牌发展提升
第十章 公益组织品牌创新
**节 公益组织品牌创新概述
第二节 公益组织品牌创新的原则和策略
第十一章 公益组织品牌延伸
**节 公益组织品牌延伸概述
第二节 进行公益组织品牌延伸的原因
第三节 进行公益组织品牌延伸的方法
后记
展开全部
作者简介
周如南,人类学博士,中山大学传播与设计学院教师,中山大学中国公益慈善研究院传播总监,广州公益慈善书院执行院长。主要研究方向为公益传播、健康传播、人类学理论与方法、社会组织研究等。主持和参与省部级课题和委托课题多项。
本类五星书
本类畅销
-
富爸爸穷爸爸
¥61.5¥89.0 -
以利为利:财政关系与地方政府行为
¥71.8¥78.0 -
经营企业与经营人生
¥25.7¥45.0 -
广告, 艰难的说服--广告对美国社会影响的不确定性
¥8.3¥27.0 -
会计学基础
¥32.9¥58.0 -
商业模式全史
¥17.2¥42.0 -
李诞脱口秀工作手册
¥16.1¥42.0 -
金字塔原理
¥68.8¥88.0 -
干法
¥19.7¥39.0 -
基金理财 基金筛选+组合配置+交易策略
¥48.4¥79.0 -
团队协作的五大障碍(20周年纪念版)
¥32.2¥48.0 -
费曼学习法(用输出倒逼输入)
¥22.6¥45.0 -
亲历纽交所
¥19.6¥49.0 -
美国陷阱
¥30.2¥68.0 -
图解博弈论
¥12.4¥38.0 -
100小时逻辑思考课
¥18.9¥45.0 -
原则
¥73.5¥98.0 -
可复制的领导力
¥25.0¥49.0 -
从零开始做运营
¥34.3¥49.0 -
10人以下小团队管理手册(八品)
¥10.6¥32.0