标志与品牌VI设计

**章 标志设计基本理论
1.1 标志的起源及概念 28
1.2 标志的分类及表现形式 29
1.3 标志的视觉风格及发展趋势 31
1.4 标志创意的思维方法 34
1.5 标志设计的基本程序 36

第二章 VI设计与品牌塑造
2.1 VI设计的概念
2.2 VI设计的历史与发展
2.3 VI设计的原则与功能
2.4 品牌定义
2.5 品牌塑造
第三章 品牌VIS基本要素设计
3.1 品牌标志设计
3.2 品牌字体设计 45
3.3 品牌色彩设计 48
3.4 品牌识别图形设计 53
3.5 品牌基本要素组合设计 54
第四章 品牌VIS应用要素设计 63
4.1 企业品牌识别设计 64
4.2 产品品牌识别设计 77
4.3 空间品牌识别设计 87
第五章 品牌VIS手册设计过程 109
5.1 **阶段：研究和分析 112
5.2 第二阶段：初步设计草图 112
5.3 第三阶段：电脑设计发展 114
5.4 第四阶段：定稿和印刷 121
第六章 品牌VIS手册设计实例 125
参考书目