型录设计教程

　　①展示企业形象的功能 　　企业形象即是企业的脸面，是企业生存的基石。一个企业在成长的过程中会通过媒体不断地宣传自己，展示自己的形象。型录不仅从一个新的角度展示了企业的经营理念、企业精神、企业文化等内在形象，而且通过独特的创意、巧妙的设计、精美的印刷展现企业的外在视觉形象，以一种“软性”广告的形式，树立和提升形象。通过对企业形象的塑造，能帮助企业获得高的记忆度、高的熟悉度以及高的行为支持度，因此，型录的设计与传播是展示企业形象的有效方式之一。 　　②促进销售的功能 　　设计引导消费，对于企业而言，型录的促销作用是比较明显的，对于企业利润的增长是有着积极意义的。作为企业“无声的推销员”，型录以其独特的视觉设计直接吸引消费者，唤起消费者潜在的购买意识并*终导致购买行为的产生。同时，在新产品或新式样上市前，企业将把产品的创新改进、功能特点等通过型录介绍给受众，以争取受众选用，也便于受众收集产品信息，充分选择产品，从而节省购物时间。 　　企业经营的目的是为了赢利，因此促销是企业对型录设计的*直接要求，型录的促销功能除了能帮助企业在一定时期内扩大营业额外，还能稳定已有顾客群并开拓市场吸引增加新顾客。促销是型录的一大重要功能。 　　③增强情感的功能 　　企业要取得成功，得到社会的认可，就要培养良好的社会关系。对于消费者来说，传统的媒体广告对象太广，往往缺乏亲和力，然而型录则是由-企业通过某种形式直接派送给个人的广告，是企业为消费者量身定做的，它因此具有强烈的针对性，能激起消费者的共鸣，让消费者体会到企业的亲切、体贴与关怀。型录传递出的真挚情意，比较容易获得消费者的好感和认同。再加上型录广告中独特的、个性化的设计能给消费者留下美好的印象。型录其实是企业与消费者之间一种独特的沟通方式，这种方式达到了以心换心的情感交流。由此我们可以看出，型录是以一种潜移默化的方式做广告，在促进企业与消费者之间的相互认知、了解，缩短和拉近与消费者之间的心理距离上发挥了良好的沟通融合功能，建立了良好的感情基础，从而产生良好的广告效应。 　　……