经济管理类主干课程教材电子商务概论(第3版)/张润彤/经济管理类主干课程教材.国家级精品课程教材

首次现身十二届全国人大政府工作报告的“互联网＋”概念，当下愈发炙手可热。而政府工作报告中屡次强调的电子商务行业，近来率先爆出“电子商务＋”这一全新概念，引发业内外广泛关注。“互联网＋”是对创新20时代的新信息技术与创新20相互作用共同推进经济社会发展新形态的高度概括。电子商务正在成为中国乃至世界经济发展的强大引擎。“互联网＋”开启了互联网的新纪元，在这样的新形势下，“电子商务＋”概念在电子商务行业被提出，重点聚焦电子商务＋消费、电子商务＋投资、电子商务＋出口、电子商务＋乡村等新兴趋势。本书是作者在总结该领域多年研究成果和教学经验的基础上编撰而成的。作者所主持的电子商务课程曾获得“2004年国家级高等教育精品课程”称号，并于2013年升级成为“国家级精品视频共享课”。本书第1版于2010年7月为适应社会对电子商务理论与应用的迫切需求撰写和出版，受到广大读者的欢迎，一再印刷发行。 自本书于2014年10月修订第2版至今，电子商务又有了飞速的发展，产生了新的理论和技术。随着新型产业的崛起，各行业的商业模式发生很大的变化，主要表现在电商模式上，譬如O2O，当前各领域已经摸索出来的O2O模式不下几十种，生活服务O2O、医疗O2O、房产O2O、教育O2O等各种形式的B2C电商越来越多，人们的生活方式随着这些行业电商形式的变化而改变。同时，物联网、虚拟现实、云计算、大数据、3D打印、人工智能等高新技术的进一步应用，让人们交流、出行的方式乃至工业生产方式都发生了很多变化，促进了电子商务进一步发展。*后，为了促进电子商务持续健康发展，规范市场秩序，保障电子商务活动中各方主体的合法权益，相关法律正在制定中，例如，2016年形成的《中华人民共和国电子商务法（草案）》。为了反映电子商务理论和应用的迅猛发展，本着实用、管用、够用的原则，结合前两版的读者反馈和教学过程中获得的经验，我对《电子商务概论》第2版进行了全面修订，形成第3版。修订内容包括以下几个方面：**，对第2版中排版、印刷等方面存在的纰漏和差错进行了修订。第二，删掉了第2版中的陈旧内容，添加了新的研究热点内容。详细介绍了电子商务相关新兴技术，如大数据、云计算、虚拟现实、区块链技术和新的移动支付技术等。第三，更新了书中有关电子商务发展现状的数据及相应的结论，确保与时俱进、表述准确、数字精准。第四，精选了电子商务的热点案例，对*后两章进行了大幅更新，加入了智慧医疗、共享单车等当下热点问题，使读者在学习电子商务理论的同时，进一步了解电子商务的发展现状，增加了教材的趣味性和可读性。第五，对某些章节的内容和结构进行了调整，但基本上延续了第2版的整体框架。我们在保持原版的教材特色、延续第2版的组织结构和内容体系的基础上，注重内容的时效性和准确性，增加了电子商务领域*新的理论、技术和应用，介绍了电子商务的发展趋势，具有实用性和前沿性。本书不仅可以作为高等院校电子商务、计算机应用、信息管理、经济贸易等专业本科生的教材，还可以作为相关领域高级管理人才的参考书或培训教材。本书第1版由张润彤会同耿建东、苏钧儒和雷西完成，由张润彤、朱晓敏和乔磊修订第2版，由张润彤、朱晓敏、李莉和孟捷修订第3版。在修订过程中参考了大量学者的研究成果，在此谨向相关资料的作者和提供者表示诚挚的谢意，并竭诚希望广大读者对本教材提出宝贵意见，以期不断改进。