广告心理学(修订版)
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- ISBN:9787040321388
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:315
- 出版时间:2018-12-10
- 条形码:9787040321388 ; 978-7-04-032138-8
内容简介
本书是普通高等教育***十五规划教材、高等学校广告专业系列教材之一。广告心理学是研究广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律的学科。本书分八章(绪论、广告策略的心理基础、广告策划的心理依据和方法、广告说服的原理和方法、广告表现的心理规律、媒体策划心理、广告要素及其心理效应、广告效果测量),从广告运作的角度进行系统阐述。本书是作者二十几年广告教学和科研的力作,内容丰富、资料翔实,注重理论性和实用性的结合。 修订版在**版的基础上引入了大量国外的*新研究文献,也吸收了*近几年国内可靠的研究成果,是一本区别于国内其他同类著作的、全新的广告心理学著作。 本书可作为广告专业本科生的教材和广告心理学课程的参考书,也可作为跨专业广告专业硕士、博士研究生和广告从业人员的参考书。
目录
作者简介
黄合水,1963年生。心理学博士,厦门大学新闻传播学院教授、博士生导师,厦门大学新闻传播学院副院长,品牌与广告研究所所长。1988年开始从事广告心理学研究,著有《品牌学概论》《品牌建设精要》《广告调研技巧》《电视广告策划与制作》《市场调查概论》等著作。发表论文、研究报告60余篇。
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