包邮农业品牌的道与术

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作者：陈国胜

出版社：中国农业科学技术出版社

本类榜单：经济

分类：经济 > 各部门经济

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图文详情

ISBN：9787511636546
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：294
出版时间：2019-01-01
条形码：9787511636546 ; 978-7-5116-3654-6

内容简介

《农业品牌的道与术》是70前现代农夫陈国胜的“新农人三部曲”继《创意农业的道与术》、《创意民宿的道与术》出版后的第三部。我们正处于品牌消费新时代，农业品牌化之道在于：必须通过符号生产创造意义、进入消费者心智形成关系、具有价值并创造消费价值感。凸显农业品牌力的“六脉神剑”是：品牌精神、品牌战略、历史文脉、品牌符号、品牌创新和品牌团队。旨在通过品牌的力量，助推乡村振兴。明道优术。品牌符号设计、传播和管理是农业品牌策略之关键。本书分别就农产品品牌、乡村旅游（景区村）品牌、休闲农业品牌、田园综合体品牌、精品民宿品牌打造提出方法，期望培育更多的有态度、有温度、有情怀、有故事的大农业好品牌，并实现区域公用品牌、企业品牌、产品品牌和农户品牌的联动发展。

上篇农业品牌之道 “天人合一”的“三才”观品牌品牌的意义品牌元素品牌精神品牌精神的评判品牌个性品牌战略品牌战略规划的五个核心历史文脉特产品牌特有的根与魂品牌符号品牌图腾品牌创新品牌团队优秀品牌经理人的能力、特质及历练定位理论的演变视觉时代的定位之道产品承接定位三大原则避免“延伸陷阱” 品牌“三易”说品牌资产品牌权益的五大来源品牌愿景“四度”原则品牌内在驱动力的构成要素遵循品牌认知的价值逻辑品牌塑造的基本过程维持品牌忠诚度品牌定位重定位品牌信用度品牌经济品牌美学品牌故事品牌形象品牌和文化抓住顾客的“三点” 强势品牌消费者心目中的理想品牌五力品牌管理制度服务业行销制胜十大密码做品牌不同于卖产品产品销售心理学看清服务的本质质量强国品牌立国 …… 下篇农业品牌之术后记

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