品牌战略进化论:全球式品牌构筑与管理实践

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作者：冈崎茂生（日）著者

出版社：中国传媒大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 品牌管理

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图文详情

ISBN：9787565724459
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：342
出版时间：2019-03-01
条形码：9787565724459 ; 978-7-5657-2445-9

本书特色

冈崎茂生以日本电通公司全球知名品牌营销专家的权威身份，凭借几十年在品牌构建领域的丰富经验和视野，分析了包括星巴克、百事、联想、优衣库、东芝、麦当劳、奔驰等在内的**品牌的成功与失败的案例，分享了提升品牌美誉度和影响力的实用技巧，为中国本土品牌在全球化市场竞争中脱颖而出提供了宝贵的借鉴。不论是开拓国际化管理的经营层，还是对国际商务有兴趣的白领人士、大学生或商学院学员，都可以从本书中获得如何用态度和行动实现品牌构建的详细路径。

内容简介

本书由电通公司资深战略咨询师冈崎茂生撰写，分为三大部分，部分：战略篇；第二部分：技术篇；第三部分：实践篇。随着时代的发展，品牌战略一直也在不断演进。随着产业结构和事业战略的变化，品牌的作用、价值也在发生变化并不断扩大，在时代快速发展、经济优选化背景下，未来的竞争已经从技术的竞争、产品的竞争转变为全系统的品牌整体实力竞争，品牌已成为企业综合实力和未来市场竞争的核心武器。本书正是在这样的背景下推出的。本书作者凭借着自己多年来积累的丰富经验和对知名品牌的深度洞察，以浅显易懂的语言，配合适当的案例，以优选视野，站在品牌管理的角度，有理有据地分析了包括资生堂、百事、联想等一系列优选知名品牌的优劣势，以此为中国品牌的升级换代和进一步优选化提供借鉴和指导。

**部分战略篇第1章从“品牌1.0”到“品牌4.0” 第2章事业与品牌的初创第3章品牌战略综述第4章品牌共同体的管理第5章品牌成长战略第二部分技术篇第6章品牌识别与品牌个性第7章从组织内部进行品牌化第8章如何讲好品牌故事第9章品牌激活的手段第10章从品牌测定到品牌战略自动生成第11章品牌组合的管理第三部分实践篇第12章卓越设计让品牌有形第13章品牌是社会正统性的象征第14章让服务成为品牌第15章 B2B企业的品牌构筑第16章品牌全球化的挑战第17章信念和使命感是品牌的生命后记

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作者简介

冈崎茂生(Shigeo Okazaki) 1981年毕业于东京大学教育学部，1989年取得匹兹堡大学卡兹商学院MBA学位。 1982年加入电通，2006—2013年常驻北京，担任北京电通第二事业本部本部长兼品牌创构中心总经理。以战略策划和广告执行领域30多年的实战经验为基础，为企业提供品牌战略咨询及品牌沟通策划等相关服务，服务对象以中国企业为中心，包括泰国、美国、韩国、日本在内的各国企业。同时在中国、美国等多国大学开设品牌讲座，在论坛上主讲品牌问题，也曾在多家业内期刊上连载文章。曾任泰国朱拉隆功大学商学部市场营销系客座副教授、湖南大学新闻传播与影视艺术学院兼职教授、山东大学品牌与传播研究所客座教授、美国夏威夷大学雪德(Shidler)商学院讲师等。现任中国传媒大学广告学院兼职教授、南京大学新闻传播学院客座教授、日本青山学院大学商学院授课专家。

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