高等院校广告艺术设计专业系列规划教材 广告心理学

**章 绪论
**节 广告心理学
第二节 广告心理学的历史
复习思考题
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第二章 广告心理学的研究对象和研究方法
**节 广告心理学的研究对象及原则
第二节 广告心理学的研究方法
第三节 广告心理学与相关学科的关系
复习思考题
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第三章 广告受众的注意
**节 注意
第二节 广告的注意
复习思考题
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第四章 广告的认知过程
**节 广告受众对广告的感觉
第二节 广告受众对广告的知觉
第三节 知觉原理在广告中的应用
复习思考题
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第五章 广告的记忆过程
**节 广告记忆
第二节 增强广告记忆的方法和策略
复习思考题
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第六章 广告影响消费者的行为
**节 消费者购买决策过程
第二节 消费者的个性、自我观念与生活方式
第三节 消费者的需要、动机、行为和目标
第四节 广告影响消费者的行为
复习思考题
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……

第七章 广告作品心理
第八章 主要广告媒体的心理特点
第九章 广告传播者心理
第十章 广告心理效果测量

参考文献