品牌管理(本科教材)

目录
**章品牌管理概述1
**节品牌的定义与内涵2
第二节品牌的分类10
第三节品牌的作用16
第四节品牌管理的内涵19
第五节品牌管理的流程与内容21
第六节品牌管理的组织形式30
本章小结36
复习思考36
案例分析37
第二章品牌定位与品牌个性39
**节品牌定位的内涵41
第二节品牌定位的过程45
第三节品牌定位的策略53
第四节品牌的重定位60
第五节品牌个性的内涵64
第六节品牌个性的来源与塑造69
本章小结73
复习思考74
案例分析75
第三章品牌设计77
**节品牌设计原则78
第二节品牌名称设计81
第三节品牌标志设计91
本章小结102
复习思考103
案例分析103第四章品牌传播105
**节品牌传播概述105
第二节自媒体传播111
第三节大众媒体传播119
第四节整合营销传播138
本章小结143
复习思考144
案例分析144
第五章品牌组合147
**节品牌组合概述148
第二节品牌组合的战略框架149
第三节品牌组合战略的类型155
第四节品牌组合的管理167
本章小结175
复习思考175
案例分析176
第六章品牌延伸178
**节品牌延伸概述179
第二节品牌延伸的成功因素186
第三节品牌延伸的步骤189
本章小结194
复习思考194
案例分析195
第七章品牌国际化196
**节品牌国际化概述197
第二节品牌国际化的动因与障碍200
第三节品牌国际化战略204
本章小结210
复习思考210
案例分析211
第八章品牌维护和危机管理212
**节品牌维护概述212
第二节品牌维护的策略215
第三节品牌危机概述226
第四节品牌危机管理230
本章小结237
复习思考238
案例分析238
第九章品牌资产管理240
**节品牌资产概述240
第二节品牌资产的建立249
第三节品牌资产的评估255
本章小结262
复习思考262
案例分析263
参考文献264