![全国高职高专药学类专业规划教材(第二轮)医药营销心理学(第2版)/徐传庚/全国高职高专药学类专业规划教材(第2轮)](http://image12.bookschina.com/2019/20190906/3/8153669.jpg)
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图文详情
- ISBN:9787521409246
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:大16开
- 页数:196
- 出版时间:2018-04-01
- 条形码:9787521409246 ; 978-7-5214-0924-6
本书特色
1 本套教材是全国高职高专药学类专业规划教材(第二轮),依据高职高专学生特点及教改方案培养目标,以提高学生素质为核心,注重培养学生的能力。本书供高职高专药学类专业使用,也可供医药类相关专业和基层医药专业技术人员学习参考。
内容简介
本套教材是全国高职高专公共课程规划教材(第二轮),在上一版教材的基础上,优化结构,提升教材质量,并建设为书网融合教材。供高职高专院校教学使用,也可供相关从业人员参考使用。
目录
模块一 心理学基础知识
绪论
**节 概述
一、概念
二、医药营销心理学的研究内容
三、医药营销心理学的发展历程
四、医药营销心理学的理论来源
第二节 医药营销心理学的研究原则和方法
一、研究原则
二、研究方法
第三节 学习医药营销心理学的意义
实训1 顾客对常用医药产品需求情况调查问卷的设计与实施
**章 消费者的心理过程
**节 消费者的认知过程
一、感觉与知觉
二、学习
三、记忆
第二节 消费者的情绪与情感
一、概述
二、情绪、情感的分类
三、情绪构成及其表达
四、良好情绪的培养
五、情绪与情感在医药营销中的运用
第三节 意志过程
一、概述
二、意志行动的基本阶段
三、意志品质
四、医药营销人员良好意志品质的培养
实训2 购物环境对消费者的影响
实训3 医药广告对消费者记忆的影响
第二章 消费者的人格
**节 人格概述
一、人格的概念及特点
二、人格的结构
第二节 消费者的人格心理特征与消费行为
一、消费者的气质
二、消费者的性格
三、消费能力
第三节 消费者的个性心理倾向与消费行为
一、消费者的兴趣、态度和消费观
二、消费者的需要
三、消费者的购买动机
第四节 消费者的自我意识
一、自我意识的含义与分类
二、自我意识与医药产品的象征性
实训4 消费者的个性特点调查与分析
模块二 消费心理知识
第三章 消费者购买动机、购买决策和购买行为
**节 消费者的购买动机心理
一、需要、动机和购买行为的关系
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