包邮品牌原型研究以电视广告为例

绪论
**节 论题背景
第二节 文献综述
第三节 研究范围、方法与基本框架
第四节 价值与创新

**章 品牌与原型
**节 产品、商品与广告
第二节 广告发展新趋势
第三节 品牌与品牌原型

第二章 电视广告中的品牌原型
**节 品牌原型价值探讨
第二节 品牌原型之源
第三节 探寻中国品牌原型

第三章 原型作为品牌的表征
**节 表征：原型的存在方式
第二节 原型在品牌中的呈现

第四章 品牌原型的类型
**节 人物原型
第二节 叙事原型
第三节 意象原型
第四节 象征符号原型与仪式原型

第五章 原型植入：策略与问题
**节 决定品牌原型差异的因素
第二节 影响品牌原型效果的因素
第三节 品牌原型应用策略
第四节 品牌原型理论反思

第六章 结论

附录
附录1 70条测试广告具体分布
附录2 70个样本品牌人格测试结果
附录3 70个样本品牌人格词汇分析表

参考文献
后记