广告美学/刘建平等/普通高等教育广告学系列教材

导论 什么是广告美学？
**章 作为一门学科的广告美学
**节 广告美学的文化背景
第二节 广告美学的三个维度
第三节 广告美学的意蕴

第二章 广告美学与现代性
**节 生活方式的革命
第二节 解释系统的“范式”转换
第三节 现代性的扩散

第三章 广告美学的商业属性
**节 诉诸感官的快餐文化
第二节 走向审美的消费文化
第三节 消解距离的“参与艺术”

第四章 广告美学中的女性形象
**节 广告对女性形象的塑造
第二节 广告中女性形象的成因
第三节 女性形象的异化与重塑

第五章 广告美学中的政治元素
**节 政治成为广告审美元素
第二节 商业广告政治元素创意类型
第三节 政治元素创意需要注意的问题

第六章 广告美学与公共领域
**节 广告进入全球传播时代
第二节 公共事件在广告中的“异化”危机
第三节 公共事件的广告传播策略

第七章 “微时代”的广告美学
**节 “微时代”的文化状况
第二节 “微广告”：广告发展新趋势
第三节 “微广告”的审美特征

参考文献
后记