文创产品设计

**章文创产品相关基础知识　/ 001

**节　文创产品设计概述　/ 002

一、文创产业与文创产品基本概念　/ 002

二、文创产业与文创产品相关政策　/ 003

第二节　文创产品的基本特征　/ 007

一、文化性与艺术性　/ 007

二、地域性与民族性　/ 008

三、纪念性与实用性　/ 010

四、经济性与时代性　/ 012

第三节　文创产品的基本分类方式　/ 013

一、基于产品的设计对象分类　/ 013

二、基于产品的材料工艺分类　/ 018

三、基于产品的市场需求分类　/ 022

四、基于产品的功能分类　/ 023



第二章文创产品设计与创新　/ 024

**节　创新是文创产品的灵魂　/ 025

一、在满足需求的前提下创新　/ 025

二、符号、隐喻与创新　/ 029

三、潜意识与创新　/ 033

四、时尚心理与创新　/ 033

五、文化差异与创新　/ 036

第二节　创意思维的基本模式与手段　/ 038

一、创意思维的基本模式　/ 038

二、思维拓展的基本手段　/ 040

第三节　文创产品开发的典型范式　/ 043

一、地域文化驱动的文创开发　/ 043

二、经典内容驱动的文创开发　/ 044

三、非遗产业驱动的文创开发　/ 045



第三章文创产品设计方法和原则　/ 046

**节　文创产品设计方法　/ 047

一、以功能为主的设计　/ 047

二、突出趣味性的设计　/ 047

三、融入情境性的设计　/ 049

四、演绎故事性的设计　/ 051

五、应用高科技的设计　/ 051

第二节　文创产品设计原则　/ 052

一、以市场为导向的原则　/ 052

二、突出差异的创新原则　/ 053

三、兼顾美观与实用的原则　/ 054

四、坚持绿色环保的原则　/ 055

五、遵循系统分层的原则　/ 057

第三节　文创产品设计中的文化体现　/ 058

一、地域文化与文创产品设计　/ 058

二、中国传统美学与文创产品设计　/ 059

三、情感体验与文创产品设计　/ 062

四、文化符码与文创产品设计　/ 063



第四章文创产品设计的基本流程　/ 065

**节　文创项目管理与市场调查　/ 066

一、文创项目管理　/ 066

二、文创产品市场调查　/ 069

第二节　文创产品受众行为分析与用户画像　/ 075

一、文创产品受众行为分析　/ 075

二、文创产品用户画像　/ 079

第三节　文创产品定位与头脑风暴　/ 081

一、文创产品定位　/ 081

二、文创产品开发中的头脑风暴　/ 083

第四节　文创设计草图表现与效果图表现　/ 085

一、文创产品三维表现技巧　/ 085

二、平面作品表现技巧　/ 091

第五节　平面作品打样与产品模型制作　/ 095

一、平面作品打样　/ 095

二、产品模型制作　/ 096



第五章文创产品经典案例赏析与评价　/ 100

**节　博物馆文创商品　/ 101

一、北京故宫博物院文创商品　/ 101

二、台北故宫博物院文创商品　/ 103

三、国外博物馆文创商品　/ 105

第二节　MUJI、IKEA与“上上”的生活美学　/ 111

一、“上上”的中式生活美学　/ 111

二、MUJI的日式生活美学　/ 113

三、宜家（Ikea）的北欧生活美学　/ 115

第三节　“大圣归来”与熊本的IP衍生　/ 116

一、“大圣归来”动漫衍生的悲喜剧　/ 116

二、“熊本熊”与日本卖萌经济学　/ 117

第四节　文创产品设计的评价　/ 119

一、文创产品评价的一般程序　/ 119

二、文创产品应尊重用户情感体验　/ 119

三、文创产品应有助于文化理念的正向传播　/ 120

四、文创产品的可用性测试　/ 120

五、权威文创产品设计大赛的评价标准（参照具体文创设计大赛官网要求）　/ 120



第六章文创产品设计案例　/ 121

**节　第十届（武汉）国际园林博览会特许商品设计　/ 122

一、武汉旅游纪念品市场前期调研与总结　/ 122

二、“武汉元素”提炼设计　/ 126

三、文创产品开发中的维与度　/ 132

第二节　荆州博物馆文创商品的“楚文化”表现　/ 135

一、荆州博物馆的前期调研与总结　/ 135

二、“楚文化”头脑风暴　/ 136

三、荆楚博物馆文创商品的“楚文化”表现——以“齐物”笔架为例　/ 136

四、文物食品模具设计　/ 144

第三节　旺旺文创食品设计　/ 145

一、旺旺食品品牌调研与总结　/ 145

二、旺旺文创食品开发　/ 145



参考文献　/ 152