如何进行品牌营销
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- ISBN:7301067879
- 装帧:简裝本
- 册数:暂无
- 重量:400
- 开本:16开
- 页数:195
- 出版时间:2004-04-01
- 条形码:9787301067871 ; 978-7-301-06787-1
本书特色
《职业经理人十万个怎么办》丛书选取职业经理人日常工作中*常见的管理问题,借鉴吸收跨国公司*新管理理念与管理方法,以规范化、步骤化、人性化的方式进行了深入具体的分析与解答,为国内企业管理工作的标准与国际化提供了系统的操作指南,同时也为经理人提升职业化素质提供了简便易行的学习方案。 丛书内容涉及通用技能、领导发展、人力资源、营销、财务、生产、物流及综合管理等8大类别,首批推出100个选题。从书作者不仅有跨国公司高级管理人员,还有国内著名高校管理学院的知名教授。
内容简介
在激烈的市场竞争环境下,品牌作为企业一笔巨大的无形资产, 在企业发展中起着越来越重要的作用,强化品牌营销与管理是职业经理人的重要职责之一。本书旨在帮助经理人提高品牌营销与管理的能力,全书系统地讲述了品牌定位与设计,品牌宣传与推广, 品牌更新与延伸,品牌危机的防范与保护,品牌价值评估与提升等方面的知识。经理人通过学习本书将从中了解到实施品牌营销、加强品牌管理的相关技能,切实强化企业的品牌管理,提升企业的品牌价值,从而增强企业的竞争力。 与您分享世界500强企业管理培训精华!本书实为各级管理者打造卓越团队、管理团队的实战宝典,一册在手,边学边用,成竹在胸;带领团队原来并不那么困难!知识改变命运,学习成就未来。愿时代光华培训书系伴随您一路走向成功,走向辉煌!
目录
◎ 技能点1:如何贯彻品牌定位原则
◎ 技能点2:如何掌握品牌定位常见类型
◎ 技能点3:如何认识品牌定位结果偏离现象
◎ 技能点4:如何掌握品牌定位过程
◎ 技能点5:如何突出品牌个性
◎ 技能点6:如何避开品牌认识误区
◎ 技能点7:如何掌握品牌命名原则
◎ 技能点8:如何掌握品牌命名程序
◎ 技能点9:如何设计产品包装
◎ 技能点10:如何进行品牌标志整体设计
◎ 技能点11:如何进行品牌标志色
◎ 技能点12:如何进行品牌标志字
◎ 技能点13:如何进行品牌吉祥物
◎ 技能点14:如何进行品牌象征性声音
◎ 技能点15:如何绕开品牌设计误区
第二章 品牌宣传与推广
◎ 技能点1:如何贯彻广告设计原则
◎ 技能点2:如何选择广告媒体
◎ 技能点3:如何进行广告推广媒体决策
◎ 技能点4:如何预算广告推广费用
◎ 技能点5:如何测评广告推广效果
◎ 技能点6:如何选择销售促进方式
◎ 技能点7:如何进行品牌公关宣传
◎ 技能点8:如何进行品牌新闻推广
第三章 品牌更新与延伸
第四章 品牌危机与保护
第五章 品牌资产与评估
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