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- ISBN:9787010213903
- 装帧:平装
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:其他
- 页数:318
- 出版时间:2019-11-01
- 条形码:9787010213903 ; 978-7-01-021390-3
本书特色
计算广告颠覆了传统广告从用户洞察到效果衡量的方式,开创了智能营销全链路的变革。本书从变革篇、技术篇、用户篇、产业篇的四大维度着手,对计算广告的产生、应用、价值和实践机制进行剖析,形成由浅入深、结构分明的计算广告知识体系。 变革篇部分,通过对社会计算与大数据进行阐述、分析,逐步引出计算广告的产生和定义。社会计算缘起于信息社会的蓬勃发展,为计算广告提供新思维;而大数据作为科学研究的第四范式,成为计算广告实现的技术基础。技术篇部分,以计算广告的基础——DMP数据平台为起点,介绍计算广告的技术应用与工具。DMP平台能整合多源消费者数据,帮助广告主更加智能地针对每个消费者特点进行营销传播决策,是为广告自动化智能决策提供核心支持的力量,在计算广告发展进程中扮演着至关重要的角色。用户篇部分,探讨通过计算广告完成的品牌与消费者之间的价值共创,探析了计算广告与用户参与的多种形式融合,同时对计算广告与“品效合一”之间的关系进行阐释和要素分析。产业篇部分,计算广告解决了传统广告面临的三大挑战,将广告产业链的角色通过数据驱动进行重构,将广告业推向平台化发展。*后,本书对计算广告的未来发展进行了展望。
内容简介
计算广告颠覆了传统广告从用户洞察到效果衡量的方式,开创了智能营销全链路的变革。本书从变革篇、技术篇、用户篇、产业篇的四大维度着手,对计算广告的产生、应用、价值和实践机制进行剖析,形成由浅入深、结构分明的计算广告知识体系。 变革篇部分,通过对社会计算与大数据进行阐述、分析,逐步引出计算广告的产生和定义。社会计算缘起于信息社会的蓬勃发展,为计算广告提供新思维;而大数据作为科学研究的第四范式,成为计算广告实现的技术基础。技术篇部分,以计算广告的基础——DMP数据平台为起点,介绍计算广告的技术应用与工具。DMP平台能整合多源消费者数据,帮助广告主更加智能地针对每个消费者特点进行营销传播决策,是为广告自动化智能决策提供核心支持的力量,在计算广告发展进程中扮演着至关重要的角色。用户篇部分,探讨通过计算广告完成的品牌与消费者之间的价值共创,探析了计算广告与用户参与的多种形式融合,同时对计算广告与“品效合一”之间的关系进行阐释和要素分析。产业篇部分,计算广告解决了传统广告面临的三大挑战,将广告产业链的角色通过数据驱动进行重构,将广告业推向平台化发展。很后,本书对计算广告的未来发展进行了展望。
目录
作者简介
段淳林,中国知名品牌战略与传播专家,华南理工大学新闻与传播学院教授,广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任,广东省大数据与计算广告工程技术研究中心主任,华南理工大学品牌?x究所所长,武汉大学广告学博士。全国**个品牌传播专业创办人,整合品牌传播(IBC)理论体系创始人。致力于品牌战略与传播、大数据及组织文化管理的研究。 荣获中国广告发展特别贡献人物、广告人国际卓越教育人物奖、广州国家广告产业园特聘教授。中央电视台品牌顾问,中央电视台新媒体中心顾问并兼任中国广告教育研究会常务理事,中国广告协会学术委员会委员,中国品牌营销学会理事,广东省广告协会学术专业委员会主席。同时出任多家上市公司独立董事。 主编全国**套“21世纪品牌传播与管理系列”教材,出版《整合品牌传播-从IMC到IBC的理论构建》、《淳林话品牌》、《品牌传播学》、《声浪传播》等著作,主持国家社科基金项目“大数据与国家品牌形象的构建”及50余项省部级和企业咨询项目。 出访美国联合通讯社(AP)、美国有线电视新闻网(CNN)、美国之音(VOA)、华盛顿邮报、旧金山KQED与佛罗里达坦帕融媒体新闻中心等世界知名媒体机构。受邀出访美国爱达荷大学,讲授“大数据与计算广告学”;出席美国AAA广告年会与ACR会议、印度新德里营销会议、台湾"两岸行销传播论坛"以及日本早稻田大学举办的亚洲国际广告论坛等多项国际会议。 主讲EDP、MBA、EMBA、DBA的“整合品牌传播(IBC)”、“品牌差异化战略”“组织文化管理”等课程,为近百家企业提供培训。
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