计算广告

变革篇 **章 社会计算的产生与发展 一、社会计算的缘起 二、复杂网络：基于无尺度构架的社会研究视角 三、社会计算与社会研究范式的变革 四、社会计算与计算广告 第二章 大数据与社会研究范式的变革 一、大数据的内涵 二、大数据方法：科学研究的第四范式 三、大数据与计算广告产业篇 第三章 数据驱动与广告产业链重构 一、传统广告面临三大挑战 二、数据驱动的广告产业链角色重构 三、数据驱动的广告产业链平台化发展技术篇 第四章 计算广告的定义及本质特征 一、计算广告的定义 二、计算广告的本质特征 三、计算广告的研究维度 四、计算广告的发展阶段 五、计算广告的实现路径 第五章 计算广告的基础：DMP数据平台 一、计算广告的DMP数据平台 二、用户画像的定义与步骤 三、计算广告的算法模型介绍 第六章 计算广告的应用技术 一、用户定向核心技术 二、竞价广告相关技术用户篇 第七章 计算广告的价值：实现用户需求匹配*大化 一、计算广告的用户思维与应用 二、计算广告的内容战略与实践 三、计算广告用户思维运用的价值意义 四、计算广告重构广告产业变革 第八章 计算广告的互动：用户参与式互动文化建立 一、计算广告互动模式演进的三个阶段 二、计算广告与用户的互动参与 三、计算广告互动模式变革带来的启示 第九章 计算广告效果追求：品效合一 一、从品牌广告、效果广告到计算广告 二、“品效合一”的计算广告 三、实现“品效合一”的三要素 第十章 计算广告的典型产业实践：程序化购买 一、程序化购买的发展概述 二、程序化购买重构网络广告产业链 三、程序化购买交易分类及对比 四、计算广告与动态程序化创意 五、程序化购买广告市场发展新趋势 第十一章 计算广告的审视：程序化购买冷思考 一、程序化购买的营销优势 二、现阶段程序化购买的不足 第十二章 计算广告的未来：计算物联广告 一、计算广告的新方向：物联网 二、程序化购买的未来：计算物联广告参考文献后记