广告策划与写作实务

项目一 认识广告写作 任务1 认知广告与广告写作 【教学准备】 【案例导入】 【知识嵌入】 一、广告 二、广告写作 【课堂演练】 任务2 广告写作者相关素质要求 【教学准备】 【案例导入】 【知识嵌入】 一、应具备的相关学科知识 二、应具备的专业技能 三、应具备的思维方式 【课堂演练】 项目实训——广告写作者知识储备 课后练习 项目二 广告调查报告写作 任务1 广告调查的内容 【教学准备】 【案例导入】 【知识嵌入】 一、广告调查的含义与作用 二、广告市场调查的内容 【课堂演练】 任务2 广告调查的方法 【教学准备】 【案例导入】 【知识嵌入】 一、广告调查方法概述 二、二手资料的收集方法 三、原始资料的收集方法 四、问卷设计 【课堂演练】 任务3 广告调查报告 【教学准备】 【案例导入】 【知识嵌入】 一、调查报告的基本要求 二、调查报告的结构 三、撰写调查报告的注意事项 【课堂演练】 项目实训——广告调查报告写作 课后练习 项目三 广告文案写作 任务1 认知广告文案写作 【教学准备】 【案例导入】 【知识嵌入】 一、广告文案写作的立足点 二、广告文案写作的原则 三、广告文案写作的要求 【课堂演练】 任务2 广告标题和标语的写作 【教学准备】 【案例导入】 【知识嵌入】 一、标题和标语的含义及作用 二、广告标题的拟定 三、广告标语的撰写 【课堂演练】 任务3 广告正文和随文的写作 【教学准备】 【案例导入】 【知识嵌入】 一、广告正文写作 二、广告随文的写作 【课堂演练】 任务4 报纸广告文案写作 【教学准备】 【案例导入】 【知识嵌入】 一、报纸广告的特点 二、报纸广告文案的特点 三、报纸广告文案的写作技巧 【课堂演练】 任务5 杂志广告文案写作 【教学准备】 【案例导入】 【知识嵌入】 一、杂志广告文案写作 二、杂志广告的类型 三、杂志广告画面布局的原则 【课堂演练】 任务6 广播广告文案写作 【教学准备】 【案例导入】 【知识嵌入】 一、广播广告的构成要素 二、广播广告文案的表现形式 三、广播广告文案的语言要求 【课堂演练】 任务7 电视广告文案写作 【教学准备】 【案例导入】 【知识嵌入】 一、电视广告文案的构成要素 二、电视广告文案写作格式 三、电视广告文案写作要求 四、电视广告文案写作技巧 【课堂演练】 任务8 新媒体广告文案写作 【教学准备】 【案例导入】 【知识嵌入】 一、网络广告文案的特征 二、网络广告文案的形式 三、网络广告文案写作注意事项 【课堂演练】 项目实训——广告文案写作 课后练习 项目四 广告策划书写作 任务1 解读广告策划书 【教学准备】 【案例导入】 【知识嵌入】 一、认识广告策略单 二、广告策划书 【课堂演练】 任务2 市场环境分析 【教学准备】 【案例导入】 【知识嵌入】 一、PEST分析 二、产品分析 三、消费者分析 四、竞争对手分析 五、SWOT分析 【课堂演练】 任务3 营销策略提案 【教学准备】 【案例导入】 【知识嵌入】 一、营销策略概述 二、营销策略的种类、特点和要素 三、营销策略提案写作 四、营销策略常用形式 【课堂演练】 任务4广告创意执行提案 【教学准备】 【案例导入】 【知识嵌入】 …… 项目五 广告合同写作 附录 授课计划表（72课时） 参考文献