20 广告实务(第2版)

项目1 认知广告基础工作
学习任务1．1 广告基本内涵
教学方案设计
成果展示与分析
国艳西凤酒广告策划
知识储备
1．1．1 广告
1．1．2 广告的特征
1．1．3 广告的类型
1．1．4 广告要素
1．1．5 广告多样化功能
任务演练
如何实现广告引导消费的功能
学习任务1．2 广告业务流程
教学方案设计
成果展示与分析
迪奥真我香水广告策划
知识储备
1．2．1 市场分析阶段
1．2．2 广告策略阶段
1．2．3 广告计划阶段
1．2．4 广告活动的效果预测及监控阶段
任务演练
撰写企业广告业务流程的分析报告
学习任务1．3 广告与营销
教学方案设计
成果展示与分析
清扬广告与营销
知识储备
1．3．1 广告是营销的组成部分
1．3．2 广告营销趋于社会营销
任务演练
针对事例阐述企业广告与营销的关系
重点概括
综合实训
思考练习
……

项目2 广告调研
项目3 凝练广告创意
项目4 组合广告媒体
项目5 撰写广告文案
项目6 测评广告效果
项目7 规范广告运作

参考文献