设计师的平面广告色彩搭配手册

目 录
第1 章 平面广告设计的基础知识
1.1　平面广告设计的概念 002
1.2　平面设计构成元素 003
1.2.1　色彩 004
1.2.2　构图 007
1.2.3　文字 009
1.2.4　创意 011
第2 章 认识色彩
2.1　色相、明度、纯度 013
2.2 主色、辅色、点缀色 014
2.2.1　主色 014
2.2.2　辅助色 015
2.2.3　点缀色 016
2.3　色相对比 017
2.3.1　同类色对比 017
2.3.2　邻近色对比 018
2.3.3　类似色对比 019
2.3.4　对比色对比 020
2.3.5　互补色对比 021
2.4　色彩的距离 022
2.5　色彩的面积 023
2.6　色彩的冷暖 024
第3章 平面广告设计的基础色
3.1 红色
3.1.1　认识红色026
3.1.2　红色搭配027
3.2　橙色 029
3.2.1 认识橙色029
3.2.2　橙色搭配030
3.3　黄色 032
3.3.1　认识黄色032
3.3.2　黄色搭配033
3.4　绿色 035
3.4.1　认识绿色035
3.4.2　绿色搭配036
3.5　青色 038
3.5.1　认识青色038
3.5.2　青色搭配039
3.6　蓝色 041
3.6.1　认识蓝色041
3.6.2　蓝色搭配042
3.7　紫色 044
3.7.1　认识紫色044
3.7.2　紫色搭配045
3.8　黑、白、灰 047
3.8.1　认识黑、白、灰047
3.8.2　黑、白、灰搭配048
第4章 主题化色彩搭配
4. 1　自然主题 051
4.1.1　晨曦051
4.1.2 正午053
4.1.3　黄昏055
4.1.4　夜晚057
4. 2　季节主题 059
4.2.1　春季059
4.2.2 　夏季061
4.2.3　秋季063
4.2.4　冬季065
4.3 　节庆主题 067
4.3.1　春节067
4.3.2 　圣诞069
4. 4　人口主题 071
4.4.1　女性071
4.4.2 　男性073
4.4.3　儿童075
4.4.4　青年077
4.4.5　老人079
4.5 　艺术主题 081
4.5.1　水墨丹青081
4.5.2 　波普083
4.5.3　印象派085
4.5.4　莫兰迪色087
4.5.5　和风089
4.5.6　哥特091
第5 章 平面广告设计的行业分类
5.1 服装平面广告设计 094
5.2　食品平面广告设计 096
5.3　化妆品平面广告设计 098
5.4　电子产品平面广告设计 100
5.5　日用品平面广告设计 102
5.6　房地产平面广告设计 104
5.7　旅游平面广告设计 106
5.8　医药品平面广告设计 108
5.9　文娱平面广告设计 110
5.10　汽车平面广告设计 112
5.11　奢侈品平面广告设计 114
5.12　教育平面广告设计 116
5.13　箱包平面广告设计 118
5.14　烟酒平面广告设计 120
5.15　珠宝首饰类平面广告设计 122
第6 章 平面广告设计的色彩情感
6.1　清爽 125
6.2　浪漫 127
6.3　热情 129
6.4　纯净 131
6.5　美味 133
6.6　活力 135
6.7　梦幻 137
6.8　科技 139
6.9　复古 141
6.10　简朴 143
6.11　神秘 145
6.12　沉闷 147
6.13　生机 149
6.14　柔和 151
6.15　奢华 153
第7章 平面广告设计的经典技巧
7.1　大胆留白 156
7.2　利用色彩突出对比 157
7.3　通过置换物象赋予新的含义 158
7.4　放大与缩小产生夸张作用 159
7.5　利用重组拼合调整元素原始形象 160
7.6　开拓思维，使画面趣味性十足 161
7.7　巧妙搭配多种色彩 162
7.8　色彩节奏与韵律感的运用 163
7.9　巧妙地将色彩进行调和与运用 164
7.10　利用行动号召力增强海报宣传效果 165
7.11　巧妙使用形状进行构图 166
7.12　使用3D元素增强画面空间感 167
7.13　巧妙运用字体排列 168
7.14　巧妙运用色彩对比 169
7.15　负空间的巧妙运用 170
7.16　少即是多原则 171
7.17　将文字图形化，打造视觉亮点 172
7.18　运用对称平衡画面 173