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图文详情
- ISBN:9787511381538
- 装帧:平装-胶订
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:21cm
- 页数:244页
- 出版时间:2020-06-01
- 条形码:9787511381538 ; 978-7-5113-8153-8
本书特色
本书详细阐述了经过实践反复检验的各种高效营销方法,力图从专业角度对市场营销这门科学进行深度概括,向读者展示了营销活动的全过程。从营销环境分析到市场机会选择,从营销策略应用到组织与控制营销活动,为做好营销活动的每一个环节出谋划策,从思维、战略、品牌、价格、口碑、粉丝、故事、IP等角度,为打造爆品提出优质解决方案。期望从理论和实践应用两个方面为企业管理者和营销人员,以及有志于从事营销工作的人员提供全方位的切实的帮助。
内容简介
本书从营销环境分析到市场机会选择, 从营销策略应用到组织与控制营销活动, 为做好营销活动的每一个环节出谋划策。包括: 差异化营销: 找到现在和未来的竞争定位 ; 优势策略营销: 打造爆品的优质解决方案等。
目录
**章 差异化营销:找到现在和未来的竞争定位 竞争对手界定法 竞争性路径分析法 消费者购买决策行为分析法 组织采购行为分析法 市场细分营销 差异化营销
第二章 优势策略营销:打造爆品的优质解决方案
产品生命周期及其营销策略 四象限定位法 产品概念测试法 产品组合策略 ABC分析法 新产品成功上市法
第三章 品牌营销:企业基业长青的品牌营运法则
品牌营销
品牌定位四步法 品牌动力学模型分析法 品牌价值模型分析法 品牌认知诊断模型分析法 产品与品牌的关系模型
第四章 共情营销:快速实现低成本爆发式销售增长 促销组合策略制定法 广告促销策略 销售促进策略 公共关系营销策略 分销渠道决策法 连锁经营
第五章 关系营销:社交网络时代的营销之道 关系营销
顾客价值确定法 服务质量差距评估法 客户关系管理 顾客满意战略 营销预警
第六章 新媒体营销:把消费者当作传播者的营销新思维 网络营销 数据库营销 整合营销传播 直效行销 直销 一对一营销
第七章 价格营销 :精准定价,跳出价格战的无效陷阱
成本加成定价法 目标收益定价法 边际成本定价法 随行就市定价法 密封投标定价法 认知价值定价法
第八章 全能营销:全世界赢利*快的9个营销策略 C和R营销 P服务营销 深度营销 绿色营销 文化营销 比附营销 逆向营销
第二章 优势策略营销:打造爆品的优质解决方案
产品生命周期及其营销策略 四象限定位法 产品概念测试法 产品组合策略 ABC分析法 新产品成功上市法
第三章 品牌营销:企业基业长青的品牌营运法则
品牌营销
品牌定位四步法 品牌动力学模型分析法 品牌价值模型分析法 品牌认知诊断模型分析法 产品与品牌的关系模型
第四章 共情营销:快速实现低成本爆发式销售增长 促销组合策略制定法 广告促销策略 销售促进策略 公共关系营销策略 分销渠道决策法 连锁经营
第五章 关系营销:社交网络时代的营销之道 关系营销
顾客价值确定法 服务质量差距评估法 客户关系管理 顾客满意战略 营销预警
第六章 新媒体营销:把消费者当作传播者的营销新思维 网络营销 数据库营销 整合营销传播 直效行销 直销 一对一营销
第七章 价格营销 :精准定价,跳出价格战的无效陷阱
成本加成定价法 目标收益定价法 边际成本定价法 随行就市定价法 密封投标定价法 认知价值定价法
第八章 全能营销:全世界赢利*快的9个营销策略 C和R营销 P服务营销 深度营销 绿色营销 文化营销 比附营销 逆向营销
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